スロウ・ブランディング 記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書

ブランドとは、「集積した記憶」である。多様化し、つかみづらかった「ブランド」の定義を、本書は原型に戻って再定義する。最もシンプルに、ブランディングの神髄を学べる、すべてのビジネスパーソン必携の１冊。

目次 : 第一章　ブランドという現象（ブランドとは何か？/ ブランドの本質的メカニズム/ ブランドをどう認識するか）/ 第二章　ブランドを生み出すために（ブランディングとは何か/ ブランドを再定義せよ/ ブランディングのアプローチ）/ 第三章　ブランディングのための九つのヒント（ブランディングとマーケティングの違い/ ブランド化は「決定権」を取り戻す行為/ ブランドに「記憶の取っ手」を付ける/ デザインというレバレッジ/ 変えて変えない、変えずに変える/ 六次の隔たりと三人目のティッピングポイント/ 内部の意識をひとつにする/ 人格化の作業としてのブランディング/ ブランドの究極の姿とは）/ 第四章　存在論のブランディングへ（本物のブランドは「本質」に集中する/ 存在論のブランディング　四つのブランドが意味すること）/ 第五章　ブランドの未来（アルビン・トフラーの予測から　生産する消費者へ/ ケヴィン・ケリーの予測から　所有から利用へ/ プロダクトがメディア化する未来/ 企業やブランドの人格が問われる未来/ 「完璧さ」という欠点をどう克服するか/ 存在論的ブランディングのための五つのステップ/ ブランディングは理想に向かう運動である）

【著者紹介】
江上〓夫 : ブランド戦略コンサルタント、クリエイティブ・ディレクター。株式会社ディープビジョン研究所　代表取締役。慶應義塾大学システムデザイン・マネジメント研究所　研究員。長崎県五島列島出身。慶應義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科修了。２０年近く広告代理店ＡＤＫのクリエイティブ部門でコピーライター、クリエイティブ・ディレクターとして数多くのブランディング、広告キャンペーンを手掛ける。独立後、さまざまな企業の理念構築・浸透、ブランド構築・運営に関わるほか、講演、企業内での研修・ワークショップも多数行っている。所属：日本マネジメント学会、異文化コミュニケーション学会、東京コピーライターズクラブ。受賞歴：東京コピーライターズクラブ新人賞、日経金融広告賞最高賞、朝日広告賞、日経広告賞年間グランプリほか多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）