100円のコーヒーが1000円で売れる理由、説明できますか?

私たちは「合理的に」選択しているようで、実は多くの心理的な影響を受けて「不合理に」行動しています。同じコーヒーでも、それが「どこで、誰から、どのように売られているか」によって、人はまったく異なる金額を支払うのです。「なぜその選択をするのか」を行動経済学の視点で読み解くことは、人生のよりよい意思決定につながるはずです。

目次 : 第１章　「便利さ」が判断力を狂わせる（ネット検索のやり過ぎは「考える力」を低下させる？/ 私たちが「無料」につられてしまうメカニズム　ほか）/ 第２章　「損したくない気持ち」が損を生み出している（「賢い節約」のつもりが浪費になる瞬間/ 「欲しい気持ち」を誘導する数字のマジックとは　ほか）/ 第３章　「選んで」いるつもりが実は「選ばされて」いる（得した気分になる「数字の仕掛け」に踊らされないコツ/ 選択肢が多いほど不自由になる理由　ほか）/ 第４章　「大きな選択」ほど合理的に決められない理由（「一生モノの買い物」を“選ばされない”ために/ 「今」と「未来」の自分を分けて考えることが後悔をなくすカギ　ほか）

【著者紹介】
橋本之克 : 行動経済学コンサルタント／マーケティング＆ブランディングディレクター。東京工業大学卒業後、大手広告代理店を経て１９９５年日本総合研究所入社。自治体や企業向けのコンサルティング業務、官民共同による市場創造コンソーシアムの組成運営を行う。１９９８年よりアサツーディ・ケイにて、多様な業種のマーケティングやブランディングに関する戦略プランニングを実施。「行動経済学」を調査分析や顧客獲得の実務に活用。２０１８年の独立後は、「行動経済学のビジネス活用」「３０年以上の経験に基づくマーケティングとブランディングのコンサルティング」を行っている。昭和女子大学「現代ビジネス研究所」研究員、戸坂女子短期大学非常勤講師、文教大学非常勤講師を兼任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）