横山隆治

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2030年の広告ビジネス デジタル化の次に来るビジネスモデルの転換

横山隆治

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784798178721
ISBN 10 : 4798178721
Format
：
Books
Publisher
：
翔泳社
Release Date
：
April/2023
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
横山隆治, 榮枝洋文 ,  

Content Description

「コネクテッドＴＶの普及」「ＹｏｕＴｕｂｅｒビジネスの終焉とコンテンツの見直し」「各種動画配信サービスが広告を配信」「メタバース、テスラ車といったテクノロジーの進化による新たな広告の舞台の誕生」など、広告ビジネスに大きな変化が起こっています。本書では、こうした事象に対応すべく、「デジタル化の次のビジネスモデル大転換」として、デジタル化に対応できたとしてもどんどん儲からないビジネスになっていく広告代理業が、ビジネスモデルをどう転換せざるを得ないか、またそのためには第一ステップとして現業をどう再構築するべきかに言及していきます。

目次 : Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　２０３０年まで続くトレンド/ 第１章　この１０年の変化とコロナ禍による前倒し現象/ 第２章　広告とマーケティングの「変化」は経済の「先行指標」/ 第３章　データ利活用の常識が逆転して非常識に/ 第４章　マーケティングはどう変わるか？/ 第５章　「広告（会社）」「マーケティング」という呼称定義が常に拡張している/ 第６章　メディアはコネクテッドＴＶの時代に/ 第７章　激変する業界地図/ 第８章　広告代理店のビジネスモデルの激変/ 第９章　次世代広告人に求められる機能とスキル

【著者紹介】
横山隆治 : 横山隆治事務所（シックス・サイト）代表取締役

榮枝洋文 : ＢＩＣＰニューヨーク代表（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • よっち

    読了日：2023/05/18

    コネクテッドTVの普及、ターゲティング広告規制強化、各種動画配信サービスが広告配信、メタバース、テスラ車など、広告ビジネスに大きな変化が起こっている状況を踏まえて今後の方向を予想する一冊。マーケティング支援から事業支援に目指す方向性が変わって、広告クリエイティブのAI化が進む中、広告メディアは頭打ちになって、SNS起点のコミュニケーションプランニングの進化、YouTuberビジネスの終焉とコンテンツ見直しなど、7兆円規模の業界であっても大きな変化を踏まえて業態の見直しは不可避なのかなというのは感じました。

  • とも

    読了日：2025/12/07

    広告代理店ビジネスの転換について書かれた本。実際と理想の両方が書かれてるのだが、どちらも見据え抑えていくことが大切。これからの広告マンは必読。

  • リットン

    読了日：2023/06/21

    なんか話があっちこっちしてたな。広告業界がどうなっていくかという本。アクセンチュアと電通が競合してるっていうのは聞いたことあったけど、やっぱそうなんだな。まぁ関わることないからどっちでもいいけど。コネクテッドTVに注目してるくだりはへーと思った。日本だとあまり実感ないけど、海外のテレビとかそういうテレビが多いイメージがあるな。広告業界的にはgoogleとかに自前のYouTubeで自前の広告サービスをされては入る隙間がなくておもしろくないから、余計コネクテッドTVの方に注目がいくんだろうなぁ。

  • ケイケイ

    読了日：2024/07/28

    🌟🌟🌟横山さんの安定的なマーケティング論。これからマーケティングを勉強するに最適な一冊

  • yyhhyy

    読了日：2024/07/06

    グローバル企業は確かに指定代理店があって参入できないし、各社コミッション以外の儲け探しに必死だし、Cookie問題はポジトークで溢れており本書の指摘は現場としても実感がある。

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