消費者ニーズ・ハンドブック

消費者ニーズを読み誤れば、商品開発は必ず失敗する！約半世紀にわたり「消費者ニーズ」によりそい、歩み続け、数多くのロングセラー商品を生み出してきた著者が、これまでのノウハウをまとめた集大成ともいうべき１冊。

目次 : 序章　消費者ニーズと成功商品開発・予備知識―梅澤理論の概説/ １　なぜ、そのニーズが発生したのか、どういうニーズが発生するのか、を知る法則（６分類８４個）（発生の法則（１）上下の法則―すべてのニーズの大元は「幸福追求ニーズ」である/ 無限の法則―ニーズは三次元に広がり、限界がない　ほか）/ ２　なぜ、その行動が発生したのか、どういう行動が発生するのか、を知る法則（５分類８５個）（行動の法則―強いニーズは行動に表れる/ 本音の法則―本音ニーズとは本心のニーズである　ほか）/ ３　現在と未来の需要、およびニーズの諸特性、を知る法則（１１分類６３個）（顕在の法則―顕在ニーズは意識的行動をもたらす/ 潜在の法則―潜在ニーズは無限である　ほか）/ ４　全体に関わる法則（２分類８個）（心の法則―ニーズは「心」で聴くものである/ 発言の法則―発言はぼかしたまま通じ合っている）

【著者紹介】
梅沢伸嘉 : 経営学博士。１９４０年生まれ。日本大学大学院（心理学）卒業、文学修士。愛知学院大学大学院経営学研究科修了。サンスター（株）研究所、研究開発部を経てマーケティング部調査課長、ジョンソン（株）マーケティングリサーチマネジャーとして入社、新商品企画グループリーダー、マーケティングサービスマネジャーとして各種商品の開発、導入のかたわら、キーニーズ法、アッハゲーム、行動分析法、Ｃ／Ｐテスト、グループインタビュー法等を開発、改良。１９８４年独立。現在、商品企画エンジン（株）代表取締役会長・（株）マーケティングコンセプトハウス会長、（社）日本市場創造研究会顧問（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）