本田哲也

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最新版戦略pr世の中を動かす新しい6つの法則

本田哲也

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784799327746
ISBN 10 : 4799327747
Format
：
Books
Publisher
：
ディスカヴァー トゥエンティワン
Release Date
：
August/2021
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
本田哲也 ,  

Content Description

そもそもＰＲとは何か。その答えをひとことで言い表すのは難しく、本書全体を通じて理解いただけるはずのものであろう。だが、ここであえて抽象度高く表現すれば、ＰＲとは「世の中を舞台にした情報戦略」である。そしてＰＲの究極の目的は、「人の行動を変えること」にある。

目次 : 序章　社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略ＰＲ/ 第１章　戦略ＰＲは空気づくり/ 第２章　人を動かす「社会関心のレシピ」/ 第３章　これが世界のＰＲだ/ 第４章　「おおやけ」の要素‐「社会性」の担保―社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流/ 第５章　「ばったり」の要素‐「偶然性」の演出―コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」/ 第６章　「おすみつき」の要素‐「信頼性」の確保―多様化する「インフルエンサー」の影響力/ 第７章　「そもそも」の要素‐「普遍性」の視座―「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換/ 第８章　「しみじみ」の要素‐「当事者性」の醸成―「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング/ 第９章　「かけてとく」の要素‐「機知性」の発揮―ＰＲクリエイティビティの真髄は「とんち」にある/ 終章　世界を動かすＰＲ

【著者紹介】
本田哲也 : 本田事務所代表取締役、ＰＲストラテジスト。「世界でもっとも影響力のあるＰＲプロフェッショナル３００人」に『ＰＲＷＥＥＫ』誌によって選出されたＰＲ専門家。１９９９年に世界最大規模のＰＲ会社フライシュマン・ヒラードに入社。２００６年にブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。Ｐ＆Ｇ、花王、ユニリーバ、サントリー、トヨタ、資生堂、ロッテ、味の素など国内外の企業との実績多数。２０１９年より株式会社本田事務所としての活動を開始。国連機関や外務省のアドバイザー、Ｊリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。公益財団法人日本パブリックリレーションズ協会（ＰＲＳＪ）理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • ニッポニア

    読了日：2024/10/26

    世の中を動かしているのはＰＲ、と言っても過言ではない。ぐらいに重要なもの。以下メモ。会いに行けるアイドル、という属性順位変換を果たしたAKB。これを意図的に仕掛ける、これが戦略ＰＲ。なかなか変わらない定着した習慣や思い込みによる行動、を変えることこそ、ビヘイビアチェンジである。冷凍餃子、手抜き、ではなく最後の一手間として、フライパンで焼き一緒に作った料理、と転換した。片付けに行動変容が起こった、人生がときめく、という新しい目的意識のもとに片付けを習慣化させた。ＰＲは社会の、世界のムードメーカー。

  • はるき

    読了日：2021/12/14

    　消費が飽和状態まで行き着いた今。消費者総発信者の今。どうすれば耳目を集めてムーブメントを起こせるのか？何が起こるか分からない時代だからこそ、良い方に期待したい。

  • ☆ツイテル☆

    読了日：2021/11/26

    フライヤー

  • ☆ツイテル☆

    読了日：2021/11/11

    フライヤー

  • mori

    読了日：2021/11/08

    現代は「買う理由」同士の戦いがおきている。 買う理由の「マインドシェア」を高めることが大事。 人の心の中に「買う理由」を作り出すことが大切になってきている。そのために大切なのが戦略PR。戦略PRの究極の目的は「ビヘイビアチェンジ」＝行動変容。これを起こすための考え、事例などを適宜紹介。 商品を売りたいという「わたしの関心」を、 広い世の中の「みんなの関心」、 そしてその商品を使う人の「生活者の関心」 とどう結びつけていくかがポイント。忘れてしまいがちな視点だが、6つの法則とともに身につけていきたい。

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