木村達也

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現代のマ-ケティング

木村達也

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784887305267
ISBN 10 : 4887305265
Format
：
Books
Publisher
：
大学教育出版
Release Date
：
May/2003
Release Country
：
Japan

Content Description

本書ではマネジリアルなマーケティングに焦点を絞り、企業内で展開されているマーケティング活動を分かりやすくまとめている。知っておいてもらいたいマーケティング概念を簡潔に、そしてできるだけ実際の企業活動のなかに位置づけることで、マーケティングの現在と今後のあるべき姿を考える一冊となっている。

目次 : 第１章　マーケティングとは/ 第２章　市場の構造を理解する/ 第３章　競争市場の理解/ 第４章　マーケティング目標と戦略策定/ 第５章　マーケティング・ミックスの実際/ 第６章　データベース・マーケティング/ 第７章　企業組織とマーケティング

【著者紹介】
木村達也 : １９５８年生まれ。広告代理店勤務の後、ブリティッシュ・エアウェイズ、フィリップモリス社等でブランド・マネジャー、プロダクト・マネジャーとしてマーケティング戦略の策定、実施に携わる。早稲田大学商学部卒。英ランカスター大学大学院修士課程（ＭＢＡ）、早稲田大学大学院博士後期課程修了。日本大学大学院グローバル・ビジネス研究科助教授を経て、現在、早稲田大学大学院アジア太平洋研究科助教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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