21世紀型ヒット商品の条件 成熟消費時代のマ-ケティング視点と商品開発戦略

なぜ人々は商品を買うのか―ヒット商品生成のメカニズムを解き明かす成熟消費社会の「解体新書」。

目次 : １　“ヒット商品”のメカニズム（ヒット商品創出の駆動源は変化した消費者だ/ 市場ではなく“使場”の形成に秘密がある/ “使場”の増殖が生むロックイン効果　ほか）/ ２　ヒット商品の要件を探る（“ヒット商品”から何を学ぶか/ より高い基本的価値への希求/ 市場ニッチではなく生活のニッチを獲得する　ほか）/ ３　ヒット商品創出のためのマーケティング（“生”と“活”の二つの側面から「生活」にアプローチする/ “情報社会”成立の中での商品の役割/ よりプリミティブな存在性に迫るマーケティング　ほか）

【著者紹介】
平林千春 : １９４７年長野県に生まれる。法政大学社会学部中退。雑誌編集長、フリージャーナリストを経て、７８年、（株）コミュニケーションシステム研究所を設立。マーケティング、商品開発、メディア開発、都市開発などのプロジェクトのコーディネートを中心に活動する。現在（株）コミュニケーションシステム研究所代表取締役所長。消費者行動研究学会、日本フードサービス学会、文理シナジー学会等会員。快マーケティング研究会主宰（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）