ア-ツ・マ-ケティング入門 芸術市場に戦略をデザインする

芸術市場は本当に１％なのか。戦略的なマーケティングが、集客力だけでなく顧客満足度をアップさせる。理論と実践方法をわかりやすく解いた入門書。

目次 : 芸術事業のブラックボックス―芸術事業になぜ客が集まらないか/ 第１部　アーツ・マーケティングの基礎（マーケティングとは何か/ マーケティングの要素と流れ/ アーツのためのマーケティング―一般のマーケティングとの違い/ 芸術市場の概観―本当に１％の市場か）/ 第２部　アーツ・マーケティングの実践（アーツ・マーケティングの調査/ アーツ・マーケティング戦略の構想/ 芸術市場の特性と顧客行動の分析―市場調査例：クラシック音楽市場/ アーツ・マーケティング・マネジメント）/ アーツ・マーケティングが目指すもの―ミッション、鑑賞者創造、公の事業（指定管理者制度）

【著者紹介】
山田真一 : アーツ・マネジメント、文化組織経営論。１９６３年東京生まれ。シカゴ大学大学院博士課程修了。大学教授などを経て、文化創造研究所を設立。文化事業のコンサルティングやマーケティング調査、シンポジウム、セミナーなどを行う。アーツ・マーケティング研究会も組織する。全国紙、一般誌への寄稿、コメントなど多数。また、芸術評論などの寄稿も少なくない。現在、横浜美術短期大学などで非常勤講師を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）