フラワーマーケティング入門 花が売れるしくみのつくりかた

「花小売業の競争相手は誰だろうか？」「仏花は不滅である」「花には、贈られた人の周囲までも喜ばせる力がある」フラワーバレンタイン、鮮度保証販売、市場合併、ＩＦＥＸ、切り花輸出、フラワーセラピー、ＭＰＳ。花の仕事に必要なマーケティングの視点が見えてくる。

目次 : １章　日本人よ、もっと花を贈ろう（誕生日に花を贈る習慣/ 東京マラソンで花贈り　ほか）/ ２章　リサーチから読み解くフラワービジネス（バラの命名権の売買ビジネス/ 店舗観察の方法と基本ルール　ほか）/ ３章　フラワーマーケティング実践・ＪＦＭＡの挑戦（米国版ＭＰＳ：ベリフローラ/ アジアフラワー会議：アジア消費市場の課題は同じ　ほか）/ ４章　変わる世界の花ビジネス地図（知的所有権に対する中国政府の態度変容：商標に関する「先顧主義」の放棄/ 第８回中国国際花き展示会：北京雑感　ほか）/ ５章　これからのフラワービジネス（『有機農産物の流通とマーケティング』の出版経緯/ 安代のリンドウ：日本からの切り花輸出事業が初めて通年で黒字に転換　ほか）

【著者紹介】
小川孔輔 : １９５１年、秋田県生まれ。１９７４年、東京大学経済学部卒業。１９７８年同大学大学院中退後、法政大学経営学部研究助手。１９８６年法政大学経営学部教授、２００４年法政大学経営大学院イノベーションマネジメント研究科教授（退職）。様々な企業のコンサルティングを手掛けながらも、２０００年に日本フローラルマーケティング協会、２００６年にＭＰＳジャパンを創設し、両組織の会長として花産業発展のために多様な事業展開を行う（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）