富永朋信

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デジタル時代の基礎知識 「商品企画」「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール Markezinebooks

富永朋信

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784798156866
ISBN 10 : 4798156868
Format
：
Books
Publisher
：
翔泳社
Release Date
：
August/2018
Release Country
：
Japan

Content Description

デジタルの進化とともに、マーケティングは大きく変わりつつあります。また、ビジネスパーソンの誰もが、マーケティングを意識しなければならない時代になりました。「デジタル時代の基礎知識」シリーズは、様々なマーケティング分野の第一線で活躍するスペシャリストたちが、マーケティングの「新しいルール」を提案します。「今」を生きるビジネスパーソンのための入門書です。

目次 : ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ　デジタル時代の商品企画/ １　企画の基本/ ２　情報収集・調査でインサイトを探る/ ３　アイデアを企画に変換する/ ４　テストマーケティングをする/ ５　販売から企画戦略を考える/ ６　発売後の検証と修正のサイクルをつくる

【著者紹介】
富永朋信 : プロフェッショナル・マーケター。１９９２年大学卒業後、コダック社に入社。以降、日本コカ・コーラ、西友などマーケティング関連職務を７社で経験。ソラーレホテルズアンドリゾーツ、西友、ドミノ・ピザジャパンでは、ＣＭＯに任命される。日本コラ・コーラではｉモードでコカ・コーラが買える自販機システム「Ｃｍｏｄｅ」の立ち上げを担当した。西友ではＫＹ（カカクヤスク）キャンペーンなど同社のイメージを一変させるキャンペーンを連発。さらに、同社で「みなさまのお墨付き」などを考案し、プライベートブランドを一新した（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • t-0o0

    読了日：2020/05/31

    ペルソナやインサイトの考え方など、基本の考えを学べるという点において参考になる。

  • みー

    読了日：2023/04/21

    商品企画に従事しているわけではないのですが、周辺のマーケティング関連業務を担当しているため、勉強のために手に取りました。 「イノベーション型ではなく、消費者の“欲しい”理由から商品を作り出すインサイト型の商品開発」を解説しており、アイディアを思い浮かべるのが苦手な自分でもできそう、と思わせてくれる内容でした。 まずは、消費者をよく観察し、得られたインサイトをもとに商品を作っていくことの大切さがよく分かりました。いつか、商品企画に携わる機会ができたら、この本を片手に取り組んでみたいと思います。

  • Q_P_

    読了日：2023/01/24

    自分の理解・認識に問題がないか、大枠での確認ができたと思います。

  • sk8

    読了日：2021/12/23

    商品企画を含めた、マーケティングに焦点を当てた解説書。 普段からマーケティングに携わっている人にとっては、物足りない内容かもしれないが、商品企画の大筋のステップが理解できる。

  • ウマカラス

    読了日：2021/05/31

    上司からドミノ・ピザのマーケターの富永さんを要チェックと言われたので、借りてきた。「商品開発」がない会社なのだが、筆者優先で読んだが、本前半の物が売れる仕組みや、考え方は役に立った。勝手にインスピレーションを受けた部分は多々ある。

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