Google Seoのメディア論 検索エンジン・アルゴリズムの変容を追う

検索エンジン・グーグルというメディアはどのように日常化し、その介在が意識されないインフラへと変容したのか。現代のデジタル・プラットフォームの権力構造を再考する書。

検索結果のランキング、すなわちキーワードに対するウェブページの並び順は、「アルゴリズム」によって決められている。このアルゴリズムは「ブラックボックス」だと表象され批判の対象にされてきた。しかしこの「ブラックボックス」とは一体何を指し示しているのか、そしてその批判に通底する「プラットフォーム悪者説」ははたして妥当なのか。

本書では、グーグルのランキング・アルゴリズムがどのように変容してきたのか、ウェブの「送り手」の語りと、それに対するグーグルの反応に着目してその過程を明らかにする。具体的には、1990年代から2020年までのSEO（検索エンジン最適化）を中心とした送り手の活動における言説の歴史を分析することで、アルゴリズムを構築する様々なアクターとその権力構造を検証する。

デジタル・プラットフォームの設計・運営に実務家として携わった著者が、インフラ化した検索エンジンの歴史的・社会的な構築のプロセスを、メディア論の視座から学際的に捉えなおす刺激的な試み。

【目次】
はじめに
第1章　検索エンジンの日常化を問う
第2章　プラットフォームとは何か
第3章　検索エンジン・アルゴリズムの確立――SEO前史（一九九三―二〇〇五年）
第4章　SEOによるアルゴリズム変容の全体像――二〇〇六年から二〇年までの通時的分析
第5章　並列するSEO――複数検索エンジンへの対応（二〇〇六―一〇年）
第6章　中心化するSEO――グーグルによる秩序化（二〇一一―一四年）
第7章　脱中心化するSEO――モバイルによる秩序の揺らぎ（二〇一五―二〇年）
第8章　検索エンジン・アルゴリズムの「権力」を問い直す
あとがき

【著者紹介】
宇田川敦史 : １９７７年、東京都生まれ。武蔵大学社会学部メディア社会学科准教授。東京大学大学院学際情報学府博士後期課程修了。博士（学際情報学）。京都大学総合人間学部卒。複数のＩＴ企業でウェブ開発、デジタル・マーケティング、ＳＥＯ、ＵＸデザインなどに従事したのち現職。専攻はメディア論、メディア・リテラシー（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）