実践的グローバル・マーケティング シリーズ・ケースで読み解く経営学

こうすれば海外事業展開で成功する！！エンジニア、ヤクルト本社、会宝産業、ヘッドウォータース、花王、ハウス食品、ＬＶＭＨ、日本電産、ダイキン工業、フマキラー、Ｊリーグ、コカ・コーラ、資生堂、コマツ、イトーヨーカ堂、ユニリーバ、ＩＢＭ、マイクロソフト。生きた事例１８から学ぶ。

目次 : 序章　日本企業よ、グローバル・マーケティングを強化せよ/ 第１章　私たちを必要とする顧客は海外にいるだろうか/ 第２章　マーケティング・リサーチ　市場への理解を深める/ 第３章　参入市場の決定　どこで何を売るか/ 第４章　市場に足がかりを得る参入手法の決定/ 第５章　販売ルートの確保、流通チャネルの開拓/ 第６章　地域ごとにやり方を変えるか、変えないか/ 第７章　実際にビジネスを動かす「人」を育てる/ 第８章　現地で愛され、支持されるために

【著者紹介】
大石芳裕 : １９５２年佐賀県生まれ。１９８３年九州大学大学院経済学研究科修士課程修了。１９８４年同博士課程中退。佐賀大学経済学部専任講師。９６年から明治大学経営学部助教授、９７年同教授。２００２〜０３年度、研究科委員長。現在、明治大学経営学部教授、グローバル・マーケティング研究会代表世話人、国際ビジネス研究学会常任理事、多国籍企業学会理事、異文化経営学会理事など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）