欲しいの本質 増補新版

あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。そこには、もはやニーズは存在しない。あるのは、本人すら気づいていない無自覚な欲求だけ。ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。

目次 : 第１章　人の“欲しい”は隠れている/ 第２章　ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”/ 第３章　インサイトを構造的に捉える/ 第４章　インサイト起点の業務プロセス設計/ 第５章　インサイトを発掘するためのリサーチ方法/ 第６章　インサイトからアイデアを開発し、検証する/ 第７章　インサイト分析にＡＩを活用する/ 第８章　インサイトを活かせる組織を作る

【著者紹介】
大松孝弘 : 株式会社デコム　代表取締役社長。大手広告会社を経て、２００２年デコムを創業。“人を動かす無自覚な欲求”を読み解く「インサイトリサーチ」を、日本でいち早く確立し、広告・商品開発・新規事業・研究開発など多方面で活用されるモデルへと進化させる。２０１７年に上梓した『「欲しい」の本質』は、発売以来ロングセラーとなり、マーケティングや研究開発の実務家に広く影響を与えている。現在もインサイト軸に、企業の課題解決や人財育成に取り組み続けている

波田浩之 : 株式会社デコム　パートナー（元執行役員）。大手広告会社を経て、フリーランスとしてマーケティングやプロモーションの企画を中心に活動。２００６年に株式会社デコムに参画し、インサイトリサーチの分析・企画・インタビューの実務、インサイト関連の研修の講師を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）