「感性マーケティング」 お客さまの声から見つける売り伸ばし戦略

「この商品はもっと売れるはずだ」→マーケティング戦略上ずれているところがある？
「この商品が売れている理由がわからない」→解明すればもっと売り伸ばせる！
消費者リサーチから「質的データ（感性のデータ）」を抜き出して、収益拡大・新市場開拓に活用しよう！
ミニストップのソフトクリーム、リンガーハットのちゃんぽん、美容クリニック、シニア向け商品、ゲームアプリなど、さまざまなBtoCビジネスの実例をもとに「感性マーケティング」のプロセスと分析方法を解説。

【著者紹介】
森田広一 : 一般社団法人日本マーケティング・リテラシー協会（ＪＭＬＡ）代表理事。広告代理店でマーケティング戦略立案、コンサルティングファームでデータ分析や各種のコンサルティング業務を経験。そこで培われたノウハウをもとに人間の「感性」を紐解く独自の分析手法を確立し、そのノウハウを広く世の中に伝えるべく、一般社団法人日本マーケティング・リテラシー協会を設立

堀内香枝 : 一般社団法人日本マーケティング・リテラシー協会（ＪＭＬＡ）理事。新商品／新事業企画・開発「ＷＡＫＵ　ＷＡＫＵ創造ＬＡＢＯ（ワクラボ）」マーケティングコンサルタント。日本感性工学会正会員。２０年以上にわたりマーケティングの最前線で経験と実績を積み重ね、食品メーカーの顧客満足度調査、小売業ＰＢ商品の売り伸ばし戦略策定、ＥＣモールの販売促進戦略立案のためターゲティング、日用品メーカーの販促効果測定支援、マーケティング会社のリサーチ人材育成など、顧客起点のマーケティング推進をサポートする。得意分野は、マーケティング課題における「人間の感性を見える化」するノウハウ（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）