垣内勇威

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デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか?

垣内勇威

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784534058027
ISBN 10 : 4534058020
Format
：
Books
Publisher
：
日本実業出版社
Release Date
：
September/2020
Release Country
：
Japan

Content Description

デジタル活用の目的を整理し、定石＝成果を出すための施策パターンを徹底解説。

目次 : Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　デジタルマーケティングには「定石」がある（「定石」とはどのようなものか？/ 定石を無視した「車輪の再発明」が繰り返される理由/ 「車輪の再発明」を止めるデジタル人材はどこにいるのか？/ 「経営者」と「事業責任者」こそ定石を理解すべき）/ １　デジタルの特性を理解する（デジタルの限界を理解する/ デジタル活用の目的はコストカットである/ なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか？）/ ２　デジタルの定石を理解する（あなたは顧客に毎年会っているか？/ 「日常生活フェーズ」の定石/ 「初回購入フェーズ」の定石/ 「継続購入フェーズ」の定石）/ ３　定石を使って実践する（定石を様々なビジネスモデルに適用する/ “Ｗｅｂ　ｔｏ　営業担当型”ＢｔｏＢで営業につなぐビジネスの型/ “Ｗｅｂ　ｔｏ　営業担当型”ＢｔｏＣで営業につなぐビジネスの型/ “Ｗｅｂ完結型”ＥＣの型/ “Ｗｅｂ完結型”その他の型）

【著者紹介】
垣内勇威 : 株式会社ＷＡＣＵＬ（ワカル）取締役ＣＩＯ、ＷＡＣＵＬテクノロジー＆マーケティングラボ所長。東京大学経済学部卒業後、株式会社ビービット入社。大手クライアントのＷｅｂ改善コンサルティングに携わる。２０１３年、株式会社ＷＡＣＵＬ入社。データ分析から改善提案や成果の測定といった「Ｗｅｂマーケティングの売上拡大のＰＤＣＡ」をＡＩが支援するＳａａＳツール『ＡＩアナリスト』を生み出す。現在は取締役ＣＩＯ（Ｃｈｉｅｆ　Ｉｎｃｕｂａｔｉｏｎ　Ｏｆｆｉｃｅｒ）兼ＷＡＣＵＬテクノロジー＆マーケティングラボ所長として、さらなるノウハウの構築と新規プロダクトの創出を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • Tomitakeya

    読了日：2022/09/13

    車輪の再発明を避ける。デジタルマーケティングは万能ではないし、できないこともある。マスマーケティングとの組み合わせも重要だ。顧客重視ではなく、顧客主導を考える。常に主語は顧客。知識は生かしてなんぼだ。いたずらに大量に試行すればどれかは当たるということではなく、多くの経験と知恵に元付いた定石を学べる。デジタル世界のマーケティングをわかりやすく学べる。

  • 前田まさき｜採用プロデューサー

    読了日：2021/01/10

    ✅デジタルで成果を出すための施策はパターン化できる。本当に成果の出る施策は、企業規模や業種による差がほとんどない ✅「定石」に則って、デジタル活用を推進すれば、100点満点中80点までは誰でも到達可能 。一方で100点満点を目指すとなると、最新トレンドの追求や、才能に依存するアイディア出しなど、再現性の低い手法にも取り組まなければなりません。世の中のマーケターは、80点に達していないにもかかわらず、始めから100点を取ろうとして高度なことにチャレンジしすぎている

  • クリアウォーター

    読了日：2021/01/03

    ★★★☆☆本書はデジタル活用の目的を整理し、定石(成果を出すための施策パターン)を徹底解説している。表紙に「なぜマーケターは成果の出ない施策を繰り返すのか？」と、やや挑発的なことが書かれていたので興味が沸いた。私はエンジニアなのでデジタルでサービスやプロダクトを提供する側であり、本来であればマーケティングは直接関与しない。ただの興味本位で読んだのだが、なかなか面白かった。結局、ほとんどの人は「デジタル」を本質で理解できていないのだろう。そのことがよくわかる内容だった。マーケターの人は読んだ方がいいと思う。

  • もず

    読了日：2025/04/15

    Audibleにて。デジタルは魔法の杖ではない。デジタルは説得ができない→3秒ズレたら離脱。データだけでは「理由」が見えない。

  • 7ember

    読了日：2025/03/23

    普段は読まないジャンルの本だが、実践的な情報という意味だけでなく、こういう発想もあるのかという意味でかなり勉強になった。わりとおすすめ。

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