坂本和加

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ひとこと化 人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方

坂本和加

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784478117187
ISBN 10 : 4478117187
Format
：
Books
Publisher
：
ダイヤモンド社
Release Date
：
February/2023
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
坂本和加 ,  

Content Description

一番言いたいことを「ひとつ」に絞る。すると、「伝わる言葉」が見えてくる。とことん考えて、「ひとこと」に凝縮する方法を徹底的に伝授！

目次 : 第１章　「一番言いたいこと」を見つけよう（ひとことにすることは、文字を削ることではない/ 「スルーされない言葉」にするには？　ほか）/ 第２章　ひとこと化の思考法（ひとこと化は思考９割、技術１割/ さまざまな視点で考えよう　ほか）/ 第３章　ひとこと化の表現法（「書けない！」思い込みを手放そう/ こころ日記をつけよう　ほか）/ 第４章　「伝わる言葉」に共通するもの（自分を知らなければ、伝わる言葉で話せない/ 思ったことは、言葉にしてからやっと伝わる　ほか）

【著者紹介】
坂本和加 : 合同会社コトリ社代表。文案家（コピーライター）／クリエイティブディレクター。大学を卒業後、就職氷河期に貿易商社へ入社。幼少期から「書くことを仕事にしたい」という漠然とした思いがあり、１９９８年にコピーライターに転職。最初の２年は１５０字程度のＰＲ文をひたすら作成していたが、まったく書けなくて徹夜の日々。「キャッチコピーらしいコピーを書きたい」という思いが芽生え、数社の広告制作会社を経て、２００３年に一倉広告制作所に就職。師匠である一倉宏氏に「お前のコピーは長い」「頭で書くな」と言われながら、「ほんとうに伝えたいこと、伝えるべきことはなんなのか」を深掘りすることで、だんだんと「短く、深いコピー」が書けるようになった。２０１６年に独立し、現在は合同会社コトリ社代表。本業に加えて、自身のキャリアを通して身につけた「ひとこと化」の考え方、技術はどんな人にも役立つと考え、３２歳のときから、企業・学校団体向けにコピーライティング技術を用いたワークショップを行っている。本書では、その「ひとこと化」の考え方・技術を余すところなく紹介。主な仕事に、「カラダにピース。」「行くぜ、東北。」「ＷＡＯＮ」「イット！」「健康にアイデアを」「こくご、さんすう、りか、せかい。」などがある。受賞歴に毎日広告デザイン賞最高賞ほか多数。著書に『あしたは８０パーセン卜晴れでしょう』（リトルモア）ほか。東京コピーライターズクラブ会員。日本ネーミング協会会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • じゅむろりん

    読了日：2023/04/01

    からだにピース。行くぜ、東北。などのキャッチコピーを世に出した坂本さんのコピーの生み出し方をまとめた本。しかし、それに留まらず、言葉の大切さ、物事の考え方、人への接し方、そしてリーダーの資質までも網羅しています。「自分自身で見つけた本質を、自分のカラダで濾過する」という言葉が特に印象的。読メに書く自分の感想もこうでありたい、と強く思いました。私も、自分のキャッチコピーに恥じないよう自分らしく、常に「三方よし」を心がけ、自分をブランドにできるよう、仕事と向き合っていきたいです。

  • おれんじぺこ♪(17年生)

    読了日：2023/09/09

    仕事の参考になるかなと借りてみた。言葉って人となりが反映されるものだと、ここ（読メ）でも感想やつぶやき、コメント読んでても思う。優しさがにじみでてる人、攻撃的（な印象を与える）コメント書く人とか。

  • りつきよん

    読了日：2024/02/03

    ネットが普及していく中で、ネット文字はどれだけ短くキャッチーに伝えることが大事だと思わされる。そんな中でタイトルに惹かれて読んでみた一冊。「スルーされない言葉」にするには？→「 自分と相手の「共通項」を探そう」ということが一番深く学びになった。どうしても自分の言いたい事だけを伝えがちだが、相手との共通項を取り入れることは分かっていても中々できなく難しい。「自分ごと化」して相手との共通項を探していきたいと思った。

  • まどもあぜる

    読了日：2023/03/23

    1番言いたい大事なひと言を見つける。 心や頭に置いておくべき構えについての話が多く、 具体的な話は少なめ。 こうすればこうできますばかり求めても、 自分で考えて手を動かさなければできないと。

  • 難波猛

    読了日：2024/12/21

    #読書　 ◆太く強く短いキャッチコピーの作り方 ◆褒めること＝違いを探す ◆言葉の核(一番言いたいこと)を見つける ◆伝える側と伝わる側の共通項を探す ◆自分にキャッチコピーをつける ◆ポジティブな表現にする ◆諸般の事情を脇にどける ◆共鳴される一言(イイね、この指とまれ) ◆問題の本質(根っこ)を考える想像力の筋トレ ◆商品やサービスを思いやる ◆作った言葉は外に出してアップデートする ◆時代の風を意識する ◆ブランドは創るもの、なるもの ◆ファンになくてはならないものを目指す

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