統合プロモ-ション企画入門 Spの新基準

「売り場」「買い方」の変化に対応し、広告・ＳＰ・売り場づくりまでの展開手法を統合。ブランドの「認知促進」と「購買動機づけ」を一体化し、効果をあげるプロモーションの企画と手法を業界第一人者の著者が解説。販促・営業の企画づくりのための必携書。

目次 : 第１部　統合プロモーションの戦略と戦術（統合プロモーションとは/ 統合プロモーションの企画プロセス/ 統合プロモーション戦略の企画手順　ほか）/ 第２部　個別展開の企画技法（広く商品情報を浸透させる展開/ 個別・詳細／双方向で商品情報を浸透させる展開/ 間接的に商品情報を浸透させる展開　ほか）/ 第３部　領域別統合プロモーションの企画（耐久財プロモーションの企画/ 流通向けプロモーションの企画/ 小売業プロモーションの企画）

【著者紹介】
坂井田稲之 : １９４１年４月１１日生まれ。（社）日本ＰＯＰ広告協会専務理事。甲南大学大学院非常勤講師。宣伝会議ＳＰ講座講師。１９６４年自由学園最高学部経済学専攻課程卒業。１９６４年（株）博報堂入社、ＳＰ局研究開発部長、ＳＰ局長代理などを経て現在に至る。１９８０年米国オハイオ州ＮＣＲマーケティング＆マーチャンダイジング・コース履修。１９８３年米国コネティカット州グレンディニング社にて、プロモーション・コンサルティングのトレーニングを受く。１９９４年（社）日本マーケティング協会認証マーケティング・マイスター（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）