國分俊史

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Bxストラテジー 実践行動経済学2.0 人を動かす心のツボ

國分俊史

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784296115754
ISBN 10 : 4296115758
Format
：
Books
Publisher
：
日経ＢＰ
Release Date
：
October/2023
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
伊原克将 ,  

Content Description

ＢＸとは、行動経済学・心理学を起点として、人の心に寄り添った形に企業のコミュニケーションのあり方を変革（トランスフォーム）すること。本書は、「なぜ人が動かないか」を、本能のメカニズムの観点から分析し、社会課題が生じるメカニズムと、ＢＸの市場規模や世界的なトレンドを説明。人を動かす心のツボの見極め方とそのツボをいかに押すかを解説し、「消費者のＳＤＧｓ行動を促す」「従業員のウェルビーイングを促す」「投資家のＥＳＧ投資を促す」「不健康行動を抑制する」「企業の再エネ利用を促すためにルール形成によって社会を変える」といった事例を交えて、経営課題を解決する新しい筋道を示す。企業経営の現場で活用可能な行動経済学の最新の知見を体系化し、ＢＸを実践できるよう企業経営に使えるツールとしてまとめた待望の書。

目次 : なぜ人は動いてくれないのか/ 行動経済学２．０の活用が１１兆円市場の取り込みに貢献する/ 第１部　行動経済学２．０のツール（人を動かす心のツボの見極め方/ 心のツボの押し方/ ナッジや行動経済学に渦巻く疑念）/ 第２部　行動経済学２．０で企業経営を変える（消費者を変える/ 従業員を変える/ 投資家を変える/ 社会を変える/ ビジネスとアカデミアの２つの溝を埋める）

（「BOOK」データベースより）

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こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • はひへほ

    読了日：2024/02/18

    個人的にはこういうのはあまり読んでこなかったのだけど、読んでみたら面白かった。行動の説明として自分の中にある説明のスタイルもあるのだけど、ここで書かれてるフレームワークで分解してみると、人に説明するのとか考えの整理とかに役立つと思った。 再現性の話とか捏造の話とか効果の小ささについても書かれてるのが親切だってなったのと、行動変容の話があるなら倫理の話も触れてたら良かったかもなって思った。

  • KJ

    読了日：2024/02/07

    すぐビジネスで活かせる考え方。ARMSモデル（ついつい・したい・できそう・やろう）など。本能と価値観は変えられないが、「今・ここ・私」のメリットに繋がるツボを押せば行動変容できるという趣旨。どこかのツボが押せてないと動かない、というのも分かりやすい。便利な考え方である一方、教育や説得の限界を感じて無常感。海外ではCBO設置のトレンドも興味深い。

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