博報堂生活総研のキラーデータで語るリアル平成史 星海社新書

博報堂が誇るシンクタンク・博報堂生活総合研究所による、世界に類のない広汎な生活調査「生活定点」。本書では、信仰から好きな料理まで多岐にわたるそのデータを１９人の識者が考察し、調査期間がほぼカバーする平成という時代の変化を多彩な切り口で分析します。そこから見えてくるのは、生活者の視点に立ったリアルな平成史です。さらに強調しておきたいのは、このデータは過去の分析だけでなく、その先の未来の指針にもなるということ。「生活定点」は博報堂の広告現場で、未来を創造する武器として使われています。読者の皆さんも、平成とはどんな時代だったか、未来はどうなるのかをデータとともに考えてみてください。

目次 : 為末大―信じる理由を求める時代/ 大木亜希子―あのマウンティング男に今、愛と感謝のキスを/ 田村淳―いつも常識をアップデートしていきたい/ 斎藤哲也―リベラル・アーツよ、どこへ行く？/ 中川淳一郎―平成の人間関係を一変させたインターネット/ 鳥羽周作―インターネットとコロナ禍が変えた、伝達「届けきる」をどう実現するか/ 高橋弘樹―恥ずかしさで逃げ出したくなる、「野菜の煮物」なき社会/ 藤田結子―「女性の手作り＝愛情」はいつまで続く？/ 棚橋弘至―プロレスに見る平成の考察/ 倉田真由美―いくつになっても恋愛したい〔ほか〕