数年前に努めていた会社の社長に勧められて読みました。 書かれていることはものすごく高度な内容ですが、学力のある小学生高学年くらいからでも読めるほど、読みやすくなっています。 某有名アイスクリームととあるビジネスマン向けPCをメインに、それらのブランドがなぜ成功しているか？に焦点を当てながら、マーケテイング戦略の初歩の初歩であるBASICSをかみ砕いていくというもの。 少し前の本ですが、新社会人や未経験での転職者は読む価値あり！

マーケティング初心者本。ストーリーのなかのキャラクターのセリフがベタだが、わかりやすい。以下メモ／人間の3欲求とは、自己欲求、社会欲求、生存欲求。私たちはこの欲求を満たすために、お金を払って何かを「買う」／3つの差別化軸。手軽軸、商品軸、密着軸。差別化軸は必ずどれかに絞る。すべて中途半端だと特徴のないモノとして選ばれない。キャラが立っているモノが残る／開発者＝商品軸、密着軸＝営業重視で愛想が良い／4P＝Product,Promotion,Place,Price／マーケティングに売れる売れないはあっても、良い悪いはない。しかしベネフィット（顧客にとっての価値）、ターゲット顧客、差別化戦略、4Pに一貫性があることは良いマーケティングの必要条件／『想い』は、相手の心と書く