巧みな情報発信は成功する院長の条件

院長の理念・顔・人柄のわかる情報発信が基本。広告・情報発信はクロスメディアの巧拙で決まる。

目次 : 序章　歯科医院をブレークスルーさせる情報発信（歯科医院“衰退”“盛業”のカリオロジー/ “超中年”を取り込むための情報発信＝広告）/ 第１章　デンタル広告の方法（規制緩和時代の歯科広告が果たす役割/ 広告・広報＝情報発信は院長のビジョンと直結する　ほか）/ 第２章　マーケティング体質の歯科医院が患者さんに選ばれる（マーケティング→広告・情報発信→院長の理念/ 患者さんが歯科医院を選ぶ道筋　ほか）/ 第３章　癒しと満足体験を表現する歯科医院の情報発信（ＬＯＨＡＳな歯科医院という視点/ 社会への説明責任（ＣＳＲ）としての情報発信　ほか）/ 第４章　インターネット時代の広告力（情報発信力）をさらに高める（ＡＩＳＡＳの法則が裏づける口コミ効果の現代性/ 情報発信に必要なのは“想像する力”　ほか）

【著者紹介】
伊藤日出男 : クレセル（株）代表取締役。１９５８年東京生まれ。大学卒業後、高等学校非常勤講師を経て、歯科マーケティング会社にて歯科開業支援を務める傍ら、筑波大学社会人大学院システム経営学科にて体系的にマーケティングを修める。その後、歯科マーケティング・コンサルテーションを行うクレセル（株）を設立。現在は首都圏を中心に全国的にマーケティング・コンサルテーションを展開し、ＴＶ・一般誌などマスメディアでもコメンテーター、執筆活動に携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）