井上大輔 (Book)

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デジタルマーケティングの実務ガイド

井上大輔 (Book)

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Product Details

Genre
：
Architecture&Engineering
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784883354306
ISBN 10 : 488335430X
Format
：
Books
Publisher
：
宣伝会議
Release Date
：
April/2018
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
井上大輔 ,  

Content Description

本書では、デジタルマーケティングの世界での「臨床医学」、つまり、具体的にどのように業務を設計し進めていけばよいのか、その手引きとなるべき知識をまとめた。デジタルマーケティングの理論や概念はわかるけれど、それをどのように実践すればよいのか、どうすれば日々の業務を改善できるのか、そんな悩みを持った担当者・責任者の皆さんに、とことん「使って」いただくための１冊。

目次 : １章　はじめに（なぜ「実務ガイド」なのか/ 本書の使い方　ほか）/ ２章　デジタルマーケティングのＳＯＷ（スコープオブワーク）を定義する（スコープの定義は、デジタルマーケティング業務設計のはじめの一歩/ ＳＯＷを定義する）/ ３章　年間計画を策定する（戦略の定義/ チームを編成する・エージェンシーを選定する　ほか）/ ４章　キャンペーン（プロジェクト）を企画・実行・レビューする（カスタマージャーニーの位置づけ/ カスタマージャーニーを作成する　ほか）/ ５章　人材管理・社内調整（採用・教育/ 社内調整）

【著者紹介】
井上大輔 : アウディジャパン株式会社マーケティング本部デジタル＆ＣＲＭマネージャー。ヤフーにてプロデューサー、ニュージーランド航空にてオンラインセールス部長、ユニリーバにてデジタルマーケティング＆ｅコマースマネージャーを歴任し現職。広告主としては、ブランディングからダイレクトレスポンスまでを業種をまたいで幅広く経験し、メディア企業でのサービス企画、広告商品企画の経験も持つ。ＡｄｖｅｒＴｉｍｅｓにてコラム「マーケティングを別名保存する」を執筆中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • Kentaro

    読了日：2020/03/05

    デジタルマーケティングとトラディショナルマーケティングを二元論で語るのは意味がない、という向きもある。ただ、二元論で区別した上で、むしろデジタルマーケティングがその他を包含する、あるいはリードするというポジションをとることはできる。 本書はトラディショナルなマーケティングでない領域でデジタルツールを使ってマーケティングする部分をデジタルマーケティングと位置付けている。そこで、DMPやマーケティングオートメーションやカスタマージャーニーマップからそれぞれの技術や出来ることを説明してくれている。

  • おおた

    読了日：2018/12/12

    カタカナがページの半分を覆い尽くし、意識の高さが窺える。

  • 前田まさき｜採用プロデューサー

    読了日：2021/07/03

    ✅スコープの定義は、デジタルマーケティング業務設計のはじめの一歩 ✅マス・ATLであれデジタルであれ、ペイドであれオウンドであれ、そもそもメディアという発想自体が、近く賞味期限を迎える。その代わりに台頭してくるのが「カタリスト（触媒）」と名付ける概念。企業と消費者の間に入ってメッセージの伝達を媒介するのがメディアなのであれば、カタリストは、1.消費者と消費者の間に入って、2.消費者同士のコミュニケーションを、3.促進し円滑にするもの ✅コンテンツは王様。でもふんどしを握るのはコンテクスト

  • かおるどん

    読了日：2020/03/24

    本書で定義したSOWを見て、現在自分が実務で担当している業務範囲が非常に狭いということがわかった。販売促進以外も知識・スキルを身につけていかないといけないと改めて感じた。

  • yyhhyy

    読了日：2024/11/30

    Web広告・Webサイト制作を担う部署に異動になった人が読むと良い本。広告主側から書かれた本は希少

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