体系ダイレクトマ-ケティング 基本理論と実践技術

最新の市場・技術環境に基づき、体系的・網羅的に著された、ダイレクトマーケティングの決定版。ダイレクトマーケティングプランニングなど、類書では掘り下げられていないが、実際には最も必要とされる部分を詳述。

【著者紹介】
中沢功 : １９６１年早稲田大学第一法学部卒業、日本リーダーズダイジェスト入社。マーケティング部門、事業部門の部長を歴任。８０年からは広告代理店に転じ、マッキャンエリクソン博報堂ダイレクトマーケティングディレクター、第一企画ラップ＆コリンズ副社長、サーチ＆サーチ副社長を経て、９２年以降はマーケティング・コンサルタントとして活躍、９６〜２００３年はベネッセグループのテレマーケティングジャパン国際ダイレクトマーケティング研究所所長、現在は同顧問。ダイレクトマーケティング戦略ラボ代表、法政大学経営学部非常勤講師。広告電通賞選考委員、ダイレクトマーケティング学会会員でもある。わが国のダイレクトマーケティングの草創期から、一貫して最先端を歩み続け、１９８０〜９１年までは、（社）日本ダイレクトメール協会で教育・国際担当常務理事を務めるなど、業界の発展にも大きく貢献した。講演や執筆活動も数多い（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）