上杉惠理子

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弱者でも勝てるモノの売り方 お金をかけずに売上を上げるマーケティング入門

上杉惠理子

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784827211696
ISBN 10 : 4827211698
Format
：
Books
Publisher
：
ぱる出版
Release Date
：
April/2019
Release Country
：
Japan

Content Description

マーケティングってそもそも何？のレベルから、弱点を強みに変えるＳＷＯＴ分析まで。ＳＮＳ時代に対応したマーケティングの基礎をこの１冊に。

目次 : 第１章　店主エミがやらかしたマーケティング的にマズい３つの行動とは？/ 第２章　喫茶店ワーグナーの「強み」を３Ｃ分析で掘り起こす/ 第３章　ＳＴＰ分析で見つけたエミの理想のお客さん/ 第４章　４Ｐ分析でワーグナーのすべてをお金に換える/ 第５章　資金ゼロからのＳＩＰＳプロモーション戦略/ 第６章　クロスＳＷＯＴ分析で「弱み」を「強み」に変える/ 第７章　マーケティングに終わりなし進化し続けるためのツール

【著者紹介】
上杉惠理子 : マーケティング戦略コンサルタント。法政大学社会学部、一橋大学大学院社会学研究科修了後、環境創造企業株式会社エステムでの営業企画部勤務を経て、星野リゾートに入社。星野佳路代表のマーケティング志向に感銘を受け、日本各地の地域魅力を発信する観光業のミッションとマーケティングの面白さにのめり込む。東日本大震災後、業績の回復を目指していた北海道のスノーリゾート「トマム」のマーケティング部門に勤務し、トマムＶ字回復の一役を担う。大の着物好きで、独立後は「和装イメージコンサルタント」としても活躍。現代だからこその和装の価値を伝えるべく『和装塾〜きもので魅せるもうひとりの自分〜』を開設、マーケティングを武器に、顧客の指示を得ながら順調に売上を伸ばしている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

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  • 美兎-mito-

    読了日：2019/06/10

    潰れかけた喫茶店がマーケティングを実践することで業績を回復させていくストーリー。 読みやすい具体的な展開の中で、 3C・４P・STP・SIPS・SWOT分析を分かりやすく説明。 これまで似たような初学者向けの本も読んだが、1番好印象だった。 考え方の順序や、具体的な例など非常に把握しやすい。 マーケティングを勉強する最初の1冊という位置付けならば間違いない内容。

  • Sumiyuki

    読了日：2023/02/11

    3C分析でバリューポジション。Company（強み）,Customer（ニーズ）, Competitior。顧客のセグメンテーションからのターゲティング。まずは人口統計学的セグメンテーションを推奨。ポジショニングは4象限できるような顧客のニーズを軸に取る。4P分析で商品の枠を広げる。Promotionは季節と作成時期が重要。消費者モデルAIDMA、AISAS、SIPS。コモディティ化を打破するSWOT分析、クロスSWOT分析。マーケティングホイール。

  • レイコ

    読了日：2019/07/25

    すごくわかりやすかった。過去にもマーケティングのためにセミナーや本に手を出してみたけど、なかなか本気で取り組みたくなる、行動に移しやすいものには出会えなかった。この本を読んで、知識だけじゃなく、やってみたい！と言うモチベーションまであがった。ただ、常に時代は変化しているので、この本を読んでいる間に「AIDMA」「AISAS」に代わるものを目にした。「DRESS」Discovery(発見)／Response(反応、共感)／Experience(体験)／Story(物語化)／Share(共有)

  • えが【ega】

    読了日：2019/12/15

    1つのカフェがマーケティングを通して 成長していく本。 具体例がカフェとして出ており、 おじいちゃんとおばあちゃんの喫茶店を 継いだところから物語がスタートする。 先を見た考え方、目標のための行動 会社を立ち上げて、うまくいかない時期を読み直すと面白いかもしれない😄

  • y sena

    読了日：2024/10/29

    マーケティングを、ストーリー仕立てで端的に学ぶ事ができる。 分かりやすい言葉で書かれていた。 どれか1つでも取り入れて活用したい。

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