ブライアン・ソリス

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新しいprの教科書 ソ-シャル時代に求められる「知」と「技」

ブライアン・ソリス

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784903212241
ISBN 10 : 4903212246
Format
：
Books
Publisher
：
海と月社
Release Date
：
March/2011
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
ブライアン・ソリス, ディアドレ・ブレーケンリッジ, 花塚恵 ,  

Content Description

どうすれば消費者と対話を持てるか。ポイントごとに具体例を示した、有効な戦略やテクニック。「売り込み」から「対話」へ―第一人者が指南するＰＲの新戦略。

目次 : １　新時代のＰＲとは（ＰＲの何が、どう変わったのか/ 変化のときはチャンスのとき　ほか）/ ２　新たなツールとテクニック（まず、言葉づかいを改める/ ブロガーとの付き合い方　ほか）/ ３　失敗しないソーシャルメディア活用法（効果はひとえに使い方次第/ ＳＮＳを味方につける　ほか）/ ４　「強力なＰＲ」を実現する（カスタマーサービスを進化させる/ 熱烈なファンを増やすために　ほか）/ ５　挑戦は続く（ＰＲの未来は明るい）

【著者紹介】
ブライアン・ソリス : シリコンバレーを拠点とするＰＲ会社フューチャーワークス代表。ソーシャルメディアを生かしたＰＲ（ＰＲ２．０）をいち早く提唱し、その実現を目指す組織「ソーシャルメディア・クラブ」、「メディア２．０ワークグループ」の創設メンバーにもなる。またソリスのブログは、「世界で最も影響力のあるマーケティングブログ」の一つとしても知られている

ディアドレ・ブレーケンリッジ : マーケティング・コミュニケーション会社ＰＦＳマーケットワイズ社長。ブランドの認知度の向上やＰＲキャンペーンの戦略を指揮するかたわら、複数の大学でＰＲに関する講義を、関連組織でＰＲおよびブランディングをテーマとした講演をするなど、意欲的な活動を展開する

花塚恵 : 翻訳家。福井県生まれ。英国サリー大学卒業後、英語講師・企業内翻訳者を経て現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • きみどり

    読了日：2017/07/15

    確かにその通りなのだけど実践するコストは凄そう…。だからこそ、ROIを測定して、もっと予算をかけろということなんだろうが。

  • 隣のトロロ

    読了日：2014/09/15

    ソーシャルメディアを使ったプロモーションに関して多くの事例が挙げられている。現在は情報が錯そうしているので、一方向で情報を提供するのではなく、情報を核にして対話をしていく。これからの時代に必要なスキルが書かれている教科書的な存在。PRをどのように数値化すればいいかはわかりやすい。

  • tuppo

    読了日：2014/09/05

    リスニング。メッセージの細分化。少数のインフルエンサーを狙い彼らの望む文脈にのせて商品を届ける。あるいはTwitterのようなオープンsnsであれば個人への対応であっても拡散の火のつく機会がある。facebookは囲い込みのが向いてる気がする。効果測定、kpiをどこに置くかってpvだけじゃないんだなぁと。

  • ひろと

    読了日：2013/10/13

    顧客に対し、一方的なPRをしても響かない。ソーシャル時代として、「対話」を中心に置いたPRという考え方が書いてあった。　これを読むと、マーケティングなどに比べて、PRの考え方は今まで進んでいなかったかなという印象を持った。形態は違うけれども、もっと顧客中心の考え方が浸透していてほしいと思う。 ソーシャル化された世界にとって、よりクチコミの力が上昇している。インフルエンサーと強い結びつきになることは、より強く顧客に訴える手段になりそう。

  • Hikaru Tabuchi

    読了日：2013/04/19

    人々と情報との関わり方は変わった。ブログ、SNS等、個人が自由に、簡単に情報を発信できるようになった今、PR側が品性を身につけ、インフルエンサーと個人的な関係を築き上げなければならない。という本。あくまで教科書だと思った。顧客のうわさを収集するのは良いとして、それらのうわさ話に参加して有益な情報を投下したり、対象別のプレスリリースを作ったり、全て実践するのは理想論に思えた。これをいい本と呼ぶには、読むだけじゃなくて、自分に適用する頭脳と行動力が必要。

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