バイロン・シャープ

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ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの新法則11

バイロン・シャープ

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784023316492
ISBN 10 : 4023316490
Format
：
Books
Publisher
：
朝日新聞出版
Release Date
：
July/2018
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
前平謙二, 前平謙二, 加藤巧 ,  

Content Description

英国ベストセラー＆ロングセラー！　P＆Gのブランディングに影響を与えたマーケティングの名著がついに発売。コトラーなどのマーケティング主流派に異論を唱え、従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。コトラーを超える最新マーケティングの神髄。

【著者紹介】
バイロン・シャープ : 南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクターでもある。これまでに１００本を超える学術論文を発表し、ジャーナル５誌の編集委員も務めている。近年は広告の法則をテーマにしてジェリー・ウインド教授とウォートンビジネススクールで会議を共同開催し、またＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ誌の２００９年度特別号を編集している

前平謙二 : 前平謙二翻訳事務所株式会社ＣＥＯ（Ｃｈｉｅｆ　Ｅｖｅｒｙｔｈｉｎｇ　Ｏｆｆｉｃｅｒ）。広告代理店を経てＰ＆Ｇマーケティング局に勤務し、その間に多くのブランディング広告の開発に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。長年勤務した後、２０１０年に翻訳家として独立

加藤巧 : １９９２年Ｐ＆Ｇ社に入社、同社にてブランドマーケティング、市場消費者調査を担当し、２０１１年より江崎グリコ社ＣＲ部（コンシューマーリサーチ）部長に。２０１７年より中国にて上海江崎グリコの総経理（社長）の任についている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • TATA

    読了日：2023/04/23

    これも必要に迫られて一読。

  • くみ

    読了日：2018/10/31

    マーケティングもブランディングも素人ですが差別化ってどうつけていくんだろうと思って手に取りました。ブランドロイヤリティはわずかな差で育つ。「より広く」が基本でクリエイティブコピーは説得力に欠けても売上効果が高い。従来は理性的か感情的かの択一だったが将来は感情的かつ理性的なコピーが受け止められるだろうとのこと。また「教える、説得する」型から「気づかせる」「想像させる」型へシフトするだろうとも。それでいて「買わない理由を与えない」コピーが求められる。受け手の感性も試されるような気がしました。

  • よっしー

    読了日：2025/10/04

    本書の特徴は、ともすれば理論が先行しがちなマーケティングにおいて、エビデンスに基づいた理論の実践の重要性を説いていること。単に感性の問題とせず、これをすればブランドが成長する！と理論で言い切っているのは面白い。従来の理論を学ぶことも大事だが、変化していく世の中に対し新しい理論も常に必要になる。少し難解な部分もあり、メーカー等の事例も日本のものではなかったのでイメージしずらかったが、全体的にはわかりやすい内容だった。

  • スミノフ

    読了日：2024/12/31

    購買頻度 / シェアを上げないと、ブランド力アップも何もないという、身も蓋もないけど大切なことを教えてくれた内容でした。

  • しにゃ

    読了日：2024/06/06

    マーケティングは科学的に解説できる！といった内容の本なのですが…正直、理解がまったく追いつかなかった。パレートの法則は上位20%の顧客が売上の80%を作るという事で有名だが、実際は上位20%が占める売上は60%程度だというのを見て、自分の携わるサービスを見てみたらまさしく適用されていた。ただダブルジョバティの法則などはいまいち実感を感じず、マス広告を使うような本当に大きな市場で戦う業界にしか当てはまらないんじゃないかと思った。もっとレベルが上がれば理解できるようになるのだろうか…

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