Product Details
ISBN 10 : 4023318825
Content Description
コトラー理論など、従来のマーケティング理論や常識を検証し、
新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案するシリーズの最新刊。
特に新興市場、サービス＆恒久商材、新ブランド、ラグジュアリー・ブランドについて解説。
【著者紹介】
バイロン・シャープ : 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンス教授兼ディレクター。前著『ブランディングの科学』は２０１３年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。これまでに１００報を超える学術論文を発表。専門誌５誌の編集委員を務めている。近年は、ジェリー・ウインド教授とともにウォートンビジネススクールで広告の法則について講義を行い、２００９年と２０１３年には、広告の科学的法則を特集したジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌の特別号の共同編集者を同氏とともに務めた
ジェニー・ロマニウク : 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。専門分野は、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指数、広告効果、独自のブランド資産、口コミ、ブランドのロイヤルティと成長の関係。独自のブランド資産の強みと戦略上の可能性を評価するために世界中の企業で使われているディスティンクティブ・アセット・ギルドを開発。メンタルアベイラビリティの測定と評価基準のパイオニアでもある。ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌のエグゼクティブエディターを、他の専門誌４誌では編集委員を務めている
前平謙二 : １９９４年広告代理店を経てＰ＆Ｇへ。Ｐ＆Ｇマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。２０１０年翻訳家として独立
加藤巧 : １９９２年Ｐ＆Ｇ入社。ブランドマーケティング、市場消費者調査を担当。２０１１年より江崎グリコ株式会社ＣＲ部（コンシューマーリサーチ）部長に就任。２０１７年より中国にて上海江崎格力高食品有限公司の総経理（社長）に就任。２０１８年４月から江崎グリコ株式会社執行役員を兼務（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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Book Meter Reviews
こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。
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えんど
読了日：2020/11/16
Hidetada Harada
読了日：2021/09/18
mkt
読了日：2022/06/07
tuppo
読了日：2023/09/26
ちきゅう
読了日：2022/05/16
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