直感のブランディング 「普通」の人が「特別」を生みだした7つの物語

本書で紹介するどのブランドも、創業者が体験した「思いがけない幸運な偶然（アクシデント）」がきっかけとなって誕生している。そして、知らず知らずのうちにブランドづくりの本質を捉えていた。なぜなら、彼らには優れたアイディアがあり、ブランド構築の既存ルールではなく、自分の直感を信じようとする意志があったからだ。直感に従い、マーケティングの通念を打ち破り、それゆえ強い優位性を獲得できる。７社８人のインスピレーションあふれる企業家たちのエピソードから、ブランド構築の本質が浮かび上がる。

目次 : 序章　“アクシデンタル・ブランド”とは/ 第１章　物語の語り手―ジョン・ピーターマン（通信販売ビジネス　Ｊ．ピーターマン）/ 第２章　王道を行かない男―クレイグ・ニューマーク（地域情報サイト　クレイグスリスト）/ 第３章　試行錯誤の修理屋―ゲイリー・エリクソン（栄養補助食品メーカー　クリフバー）/ 第４章　ビジョナリー・パーソンとストラテジスト―ミリアム・ザオイ、エリック・マルカ（ヒゲ剃り用品ブランド　ジ・アート・オブ・シェービング）/ 第５章　闘う人―ガート・ボイル（スポーツアパレル　コロンビアスポーツウェア）/ 第６章　完璧主義者―ジュリー・アイグナー・クラーク（乳児向けビデオ制作・販売　ベイビー・アインシュタイン）/ 第７章　逆らう人―ロクサンヌ・クインビー（自然派化粧品　バーツビーズ）/ 終章　“アクシデンタル・ブランド”を築く６つのルール

【著者紹介】
デイヴィッド・ヴィンジャムリ : ニューヨーク大学でマーケティング学の教鞭を執る。ジョンソン・エンド・ジョンソンおよびコカコーラでブランド・マネージャーを経験したのち、マーケティング・トレーニングを提供する会社「サードウェイ・ブランド・トレイナーズ」の創業者兼社長を務める。同社のクライアントには、アメリカン・エキスプレス、スターウッド・ホテル＆リゾートなどをはじめ、大手の消費者ブランドが名を連ねている

佐野真一 : ビービーメディア株式会社代表取締役社長。１９８０年、慶應義塾大学商学部卒業後、サントリー株式会社入社。５年間の営業を皮切りに、社内留学、営業企画、情報システム、秘書などを経験。１９９１年、父親が経営するＴＶＣＭ制作会社、株式会社アートパブリシティに入社。１９９９年インタラクティブコンテンツの企画・制作を手掛けるインスト株式会社を設立し、社長に就任。２００１年、ＴＶＣＭ部門とＷＥＢ部門を一体化したハイブリッドプロダクションを目指してビービーメディア株式会社に社名変更し、現在も多くのクライアントのブランディングコンテンツづくりのアドバイスを行っている

上原裕美子 : １９７６年東京生まれ。筑波大学第二学群比較文化学類卒業。出版社勤務、進学塾での英語講師、翻訳会社コーディネータを経て、２００５年より翻訳者として独立（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）