デイヴィッド・オグルヴィ

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「売る」広告 新訳

デイヴィッド・オグルヴィ

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Product Details

Genre
：
Society&Politics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784903212197
ISBN 10 : 490321219X
Format
：
Books
Publisher
：
海と月社
Release Date
：
September/2010
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
デーヴィド・オーグルヴィ, 山内あゆ子, デイヴィッド・オグルヴィ ,  

Content Description

「現代広告の父」オグルヴィが、豊富な広告・ＣＭ作品とともに、身もふたもないほどの率直さで、自身が得た知恵とテクニックを伝授する。

目次 : 「フィリッポス王を倒せ！」/ 売れる広告をつくるには/ 広告界の仕事とは/ 広告会社の経営について/ クライアントを獲得する秘訣/ 広告会社を探しているクライアントへの公開状/ 印刷媒体広告で成功する方法/ 売れるテレビＣＭの鉄則/ 企業広告のポイント/ 海外旅行の広告で効果を生むには/ Ｂ２ｂ広告で気をつけること/ ダイレクトメール：わが初恋にして秘密兵器/ よい公共広告の条件/ Ｐ＆Ｇと渡り合う/ リサーチに起こせる１８の奇跡/ マーケティングについて私が知っている少しのこと/ アメリカの広告は今でも世界一か？/ 現代広告を生んだ６人の巨人/ 広告の何が問題か/ １３の変化予測

【著者紹介】
デイヴィッド・オグルヴィ : １９１１年、イギリスのウェスト・ホースリーに生まれる。エジンバラのフェテス・カレッジ、オックスフォードのクライスト・チャーチに学ぶが、学位取得を前に放校。パリのホテル・マジェスティックの厨房でコック見習いをした後、スコットランドのアガクッカーズで家庭用コンロの訪問販売員を経て、１９３８年アメリカに移住、ジョージ・ギャラップ博士の視聴者調査研究所で副所長を務める。第二次世界大戦中は、英国安全保障調整局でサー・ウィリアム・スティーブンソンのスタッフとして働く

山内あゆ子 : 翻訳家。早稲田大学第一文学部卒、日米会話学院同時通訳科卒、シカゴ大学大学院人文学科修士課程修了。法政大学、日米会話学院他で講師を務めるほか、戯曲翻訳でも活躍。「エドマンド」の翻訳で第１３回湯浅芳子賞受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

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  • くさてる

    読了日：2014/07/19

    とにかくパワフルで自信家で信念がある広告マンの本として、とても面白く読んだ。広告そのものについての本としても、実例や図版がとても豊富で分かりやすく興味深い。人間が何によって動かされるのかという心理についても考えさせられるのだけど、専門外のわたしでも圧倒させられるくらいに著者本人が面白いのです。広告だけでなく、ビジネスや人間心理に興味あるひとにおすすめです。

  • このこねこ@年間500冊の乱読家

    読了日：2021/09/19

    ⭐⭐ 「広告の父」と呼ばれるオグルヴィの名著ですが……さすがに40年近く前の本なので、ちょっと現代には適用できないかぁと感じました。（基本著者の主観なので、エビデンスにも欠けますし）。 昔の広告がいっぱい載っているので、それを見るのは純粋に楽しいです。

  • おおとろ｜ストーリーテラー

    読了日：2019/11/11

    ☆☆☆☆☆ 読んだというより、わからないときに調べる程度に読むマニュアル的な感じ。「調べたらアウトプットする」ように心がけないと身につかないので、必ず行動するように心がけている。

  • ひろき

    読了日：2011/06/26

    良い広告とは？　広告の目的は販促。クリエイティブ賞をとることではない。クリエイティブにこだわることに疑問を感じた人にお勧め。広告マンには探究心、勤勉さが必要だと感じた。

  • 藤山 博史

    読了日：2020/03/01

    ◉広告する商品を最も買ってもらいたい人は誰か？買いたいと思わせる価値は何か？その商品が何をするのか、誰のためか？→ポジショニング◉商品広告とは、間違いなく良いことをターゲットに伝える◉ASVの役割はクライアントの仲間になり、広告会社の他部門に最高の仕事をさせること◉CM、思い出してもらえる率とブランド好意度には相関関係はない◉広告の種類：商品広告、企業広告、告知◉PGのCMには確認のための瞬間が含まれる→ベネフィット実感◉

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