Product Details
ISBN 10 : 4802510454
Content Description
目次 : 心の底にあるブランドの世界/ 第1部 脳とブランドの結びつき(美は見る者の脳にある―ブランドはどうやって心に入り込むのか/ 注目されているだろうか?―なぜ期待通りの効果が得られないのか/ 覚えているだろうか?―ブランドは記憶の中でどのように息づいているのだろうか/ 感情的になる―ブランド戦略における感情の真の役割/ 決断、決断―消費者の決断の裏にある真実)/ 第2部 ブランドの新しいモデル(かっこよさを捉える―なぜブランドについての新しい考え方が必要なのか/ ブランド・ファンタジー・モデル―形のないものを(ある程度)形にする/ ブランド・ファンタジーの実践―ケーススタディ)/ 第3部 魅惑的なブランドを構築する(ブランドのバケツを満たす―ブランドの要素をすべて同じファンタジーに合わせる/ 無意識に訴える―コミュニケーションを通じてブランド・ファンタジーを築く/ 無意識を探る―本当に効果的な市場調査とは/ 無意識に向けたイノベーション―息の長い新商品を開発するには)
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☆ツイテル☆
読了日:2022/02/24
tangent
読了日:2021/10/17
飯田一史
読了日:2019/10/21
doji
読了日:2018/02/23
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