4a・オブ・マーケティング

目次 : はじめに　従来型マーケティングはなぜ失敗するのか？/ 第１章　マーケティング・リミックス：新しい枠組み、４Ａとは何か？/ 第２章　顧客視点からの発想/ 第３章　アクセプタビリティのマネジメント/ 第４章　アフォーダビリティのマネジメント/ 第５章　アクセシビリティのマネジメント/ 第６章　アウェアネスのマネジメント/ 第７章　４Ａ枠組みの適用/ 付録　４Ａ及びＭＶＣの測定

【著者紹介】
ジャグディッシュN.シェス : エモリー大学ゴイズエタ・ビジネス・スクールのマーケティング担当教授。４０年以上にわたる研究者・教育者としての側面の他に政府機関や企業に対する思想的指導者、顧問としての役割も果たしてきた。３０冊を超える著書があり、著名なマーケティング専門誌に２００以上の学術論文を発表してきた

ラジェンドラS.シソディア : ベントレー大学のマーケティング担当教授。ＣＣＩ（コンシャス・キャピタリズム・インスティテュート）の共同設立者であり、チェアマンでもある。７冊の著書、１００以上の学術論文を発表しており、「ウォール・ストリート・ジャーナル」誌に頻繁に論稿を寄せている。シソディア教授の業績は、「ニューヨークタイムズ」「フォーチュン」「フィナンシャルタイムズ」「ワシントンポスト」「ボストングローブ」の各誌、ＣＮＢＣや他の多数のメディアによって採り上げられている

小宮路雅博 : 成城大学経済学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）