マーケティング 通勤大学文庫 新版

モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスパーソンでも、マーケティングの発想と知識が必要だ。本書は、マーケティング環境分析、標的市場の選定、マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。近年とみに重要なってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介。新版では全体の構成・文・図表を大幅に見直したほか、新章「ネット時代におけるマーケティング」を追加。

目次 : 第１章　経営の中のマーケティング（マーケティングの定義）/ 第２章　マーケティング環境分析の実施（マーケティング環境分析/ マーケティングリサーチ）/ 第３章　標的市場の選定と市場での競争優位構築（ターゲットマーケティングとその手順/ セグメンテーション/ ターゲティング/ ポジショニング）/ 第４章　マーケティングミックスの構築（マーケティングミックスとは/ 製品政策/ 価格政策/ チャネル政策/ プロモーション政策/ 競争優位のマーケティングミックス）/ 第５章　顧客維持のマーケティング戦略（リレーションシップマーケティングとは）/ 第６章　ネット時代におけるマーケティング

【著者紹介】
青井倫一監 : 明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科教授。東京大学工学部、同大学院経済学研究科博士課程を経て、ハーバード大学ビジネススクール博士課程修了、同経営学博士。慶應義塾大学ビジネススクール助教授、教授、研究科委員長兼校長、慶應義塾評議員を歴任して２０１１年慶應義塾大学名誉教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）