鷲田祐一

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未来洞察のための思考法 シナリオによる問題解決 Kddi総研叢書

鷲田祐一

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784326504244
ISBN 10 : 4326504242
Format
：
Books
Publisher
：
勁草書房
Release Date
：
May/2016
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
鷲田祐一 ,  

Content Description

未来の不確実性をマネジメントする方法とは。企業戦略やマーケティング実務の現場で注目が集まる意思決定やアイデア創造の手法を詳説。経営学・マーケティング学を出発点に、認知科学やデザイン学などの視点も融合させた学際的なアプローチ。

目次 : 第１章　未来を洞察するための思考法の選択/ 第２章　スキャニング手法とインパクトダイナミクス手法の概説/ 第３章　１０年先の社会技術問題シナリオ作成の試みと実際に１０年が経過した時点でのシナリオ検証/ 第４章　シナリオ作成とその評価/ 第５章　未来に関するアイデア生成のエキスパートとノンエキスパートは何が違うのか？：認知プロセスの分析/ 第６章　ユーザー視点の導入による事業アイデアの質の向上/ 第７章　情報の多様性がアイデア生成に及ぼす影響の検討/ 第８章　未来洞察による新商品開発とイノベーション

【著者紹介】
鷲田祐一 : 一橋大学大学院商学研究科教授。専門は、マーケティング、イノベーション研究。１９９１年一橋大学商学部を卒業。（株）博報堂に入社し、生活研究所、イノベーション・ラボで消費者研究、技術普及研究に従事。２００３年にマサチューセッツ工科大学に研究留学。２００８年東京大学大学院総合文化研究科博士後期課程を修了（学術博士）。２０１１年一橋大学大学院商学研究科准教授。２０１５年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • 読書実践家

    読了日：2021/12/04

    これから必要になってくるであろう資質についての本。極めて重要な一冊。

  • やまと

    読了日：2025/03/31

    未来洞察のプロセス、未来洞察によるアイデア、シナリオを作成後に定量的な分析、市場調査、事業への貢献など具体にする必要がある また未来洞察のエキスパート者は、多様な視点を持ち取りまとめる能力があることや、生活者起点は発散、so whatの思考が重要であることが実験からわかったことも印象的 またフラクチャーポイント＝良いシナリオ悪いシナリオに分岐する事象を検討することも重要でスキャニングマテリアルは延長線上の情報でなく未来の線形から外れた出来事であること、潜在的にインパクトがあることが大事

  • 山口　健俊

    読了日：2018/02/05

    鷲田先生の本ですが、実際にワークショップを経験しないと、何が書いているのかが良く分からない本。（じっくり読めばわからなくもないですが、ピンときません。） 重要なのは、未来予測では無く、未来洞察。当て物では無いということです。 また、演繹的な考え方だけで無く、機能推論、場合によっては二段階推論をすることによって、外れ値の経験を、未来洞察に取り組めるという手法は、非常に面白いです。未来の行動基準を、仮説でも考える際には、非常に面白い手法でした。（授業＋キャンプを経験してようやくわかりました。）

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