インターナルブランディング ブランド・コミュニティの構築

未曾有の社会の変化、価値観も変容して行く中、社員や経営者は互いに、そして社会に対してどう行動すべきか。ブランドは「ヒト（人材）」に自信や誇りを与え躍動させる。インターナルブランディングによって企業の優れたビジョン、ミッション、バリューの体現者、“Ｌｉｖｉｎｇ　Ｂｒａｎｄ”が誕生する。本書では、企業内外に多くのファンやサポーターをもち外部環境とも共生する強力なブランド・コミュニティの構築を取り上げる。

目次 : 序章　「攻めのインターナルブランディング」が今求められている/ 第１章　ＤＸの展開とビジネス・イノベーション/ 第２章　ポストコロナ時代に求められるブランド・コミュニティの構築/ 第３章　インターナルブランディングとは何か/ 第４章　ブランド主導型組織の実現/ 第５章　ブランド浸透のための人事施策/ 第６章　“Ｌｉｖｉｎｇ　Ｂｒａｎｄ”（ブランド体現）/ 終章　ＤＸ＆ポストコロナ時代のインターナルブランディング

【著者紹介】
陶山計介 : 岡山県生まれ。１９７３年早稲田大学政治経済学部卒業。１９８２年京都大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。博士（経済学）。関西大学商学部教授を経て、２０２１年より名誉教授。２０１２年より一般社団法人ブランド戦略経営研究所理事長。米国カリフォルニア大学バークレイ校客員研究員、英国エジンバラ大学マネジメントスクール客員教授、日本商業学会会長などを歴任。専門はブランド・マーケティング

伊藤佳代 : 東京都生まれ。１９９４年立命館大学国際関係学部卒業。在学中ブリティッシュ・コロンビア大学留学。２０１４年関西大学大学院商学研究科博士前期課程単位取得。修士（商学）。２００２年社会保険労務士登録。２００６年特定社会保険労務士登録。大学卒業後、大手印刷会社、会計事務所等を経て、２００３年社会保険労務士法人ソーケムおよび株式会社ソーケム入社。２０１７年同法人の代表社員および株式会社ソーケム執行役員就任。関西大学商学部ゲストスピーカー、日本マーケティング学会および一般社団法人ブランド戦略経営研究所会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）