巨大市場と民族主義 中国中産階層のマ-ケティング戦略

目次 : 巨大市場と民族主義―中国マーケティング・コミュニケーションの展開へ/ 第１部　中国の中産階層とその消費文化（中国の中産階層２億人の実像―巨大消費市場の主役たち/ 明日のお金を使って今日の楽しみを享受する―中国の中産階層とその消費文化）/ 第２部　消費者民族中心主義と外国ブランド消費（ブランド消費と消費者民族中心主義―中産階層の選択：国産ブランドｖｓ．外国ブランド/ 歴史の幽霊と現実の選択―中国の中産階層とその日本ブランド評価　ほか）/ 第３部　中国マーケティング・コミュニケーション（中国マーケティング・コミュニケーションの史的展開―政府とのコミュニケーションは第一/ 企業イメージ向上への挑戦―グローバル企業の中国メディアコミュニケーション戦略　ほか）/ 北京２００８五輪大会とスポーツ・マーケティング―消費者民族中心主義の限界を越えて

【著者紹介】
蔡林海 : １９５７年生まれ、７９年中国上海放送・テレビ技術研究所入所（助理工程師）。８９年筑波大学大学院・社会科学研究科留学。９５年同大学院博士課程修了。社会学博士号取得。同年、（株）日立総合計画研究所入社（主任研究員）。２００２年から日立（中国）有限公司（北京）勤務。中国青島大学客員教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）