マーケティング論 放送大学教材

目次 : マーケティングとは何か/ 顧客価値と顧客満足/ マーケティング戦略の構図/ マーケティング環境の分析/ 消費者行動の分析１：消費者情報処理/ 消費者行動の分析２：購買行動/ マーケティング・リサーチ/ 製品戦略/ ブランド戦略/ 価格戦略/ 流通戦略/ マーケティング・コミュニケーション/ サービス・マーケティング/ リレーションシップ・マーケティング/ ソーシャル・マーケティング

【著者紹介】
芳賀康浩 : １９６８年愛知県に生まれる。１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、青山学院大学教授。専攻、マーケティング論、ソーシャル・マーケティング論。所属学会、日本商業学会、日本広告学会、日本消費者行動研究学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ　Ａｃａｄｅｍｙ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇなど

平木いくみ : １９７５年北海道に生まれる。２００６年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、東京国際大学准教授。専攻、マーケティング論、消費者行動論。所属学会、日本消費者行動研究学会、日本商業学会、日本広告学会、Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ　ｆｏｒ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｒｅｓｅａｒｃｈなど（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）