ブランドストーリーは原風景からつくる

「日経クロストレンド」での２年６カ月、計３３回にわたる連載取材の集大成。ソニー企業、花王、良品計画、ジンズ、たねや、ナインアワーズなど、優良企業が実践する新しい“原風景”をつくるブランディング事例を紹介。さらに建築家田根剛氏、ＴＯＭＡＴＯ長谷川踏太氏との対談“記憶から、未来をつくる”を掲載。

目次 : １章　ブランドにおける原風景/ ２章　ブランド・エクイティと長期育成/ ３章　原風景は自伝的記憶/ ４章　自伝的記憶とブランドの消費者インタビュー調査/ ５章　自伝的記憶におけるブランドの長期育成モデル/ ６章　新しく原風景からつくるブランディング事例/ ７章　対談　記憶から、未来をつくる

【著者紹介】
細谷正人 : バニスター株式会社代表取締役／ディレクター。企業ブランドから商品・事業ブランドまで、国内外におけるブランド戦略および独自の消費行動分析、デザイン戦略、ネーミング開発、コミュニケーション戦略、社内へのブランド啓発活動等、包括的な視点でブランド立案とビジネスを両輪で導く。幅広い業界でプロジェクトを行っている。１９７６年生まれ。法政大学工学部建築学科卒業。早稲田大学大学院経営管理研究科修了（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）