石井裕明

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消費者行動における感覚と評価メカニズム 購買意思決定を促す「何となく」の研究

石井裕明

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784805112007
ISBN 10 : 480511200X
Format
：
Books
Publisher
：
千倉書房
Release Date
：
January/2020
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
石井裕明 ,  

Content Description

目次 : 本書のねらい/ 第１部　消費者評価の向上メカニズムの検討―情報適合性の視点から（消費者行動研究における流暢性の議論/ パッケージ上のレイアウトと消費者評価/ デザインの対称性と消費者評価）/ 第２部　感覚マーケティングと消費者評価―複数感覚における情報適合性（感覚マーケティングにおける適合性/ ブランドネームのサイズと響き/ 消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性/ 複数感覚の適合性と消費者の個人特性）/ 第３部　消費者や製品の特徴に基づく適合性―制御焦点理論による理解（制御焦点理論と適合性の接点/ 適合性の調整変数としての制御焦点/ 制御焦点とパッケージの情報量の適合/ 制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性）/ 本書のまとめ

【著者紹介】
石井裕明 : 成蹊大学経済学部准教授。２００５年早稲田大学商学部卒業、２０１１年早稲田大学大学院博士後期課程単位取得退学。博士（商学）。千葉商科大学サービス創造学部専任講師、准教授を経て、２０１５年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

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  • HOHHOO

    読了日：2021/04/30

    日本マーケティング学会の賞を獲得された本。 流暢性→刺激に対しての理解の容易さ センサリーマーケティングの研究　五感による各刺激が評価にどのような影響を及ぼすか。音、重さ、サイズ、対称性など 流暢性の研究は未知で参考になった。 消費者要因の流暢性→事前の情報状態によって評価が異なる。 企業によるまちづくりは、場の流暢性を作り出す。

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