石井淳蔵

Individuals/organizations Page

Books

1からのマーケティング 第4版

石井淳蔵

☆
☆
☆
☆
☆
Write review 

Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784502327711
ISBN 10 : 4502327719
Format
：
Books
Publisher
：
碩学舎
Release Date
：
December/2019
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
石井淳蔵, 広田章光, 清水信年 ,  

Content Description

タニタ、マツダ、ネスレ日本、キリンなどのケースでマーケティング発想からビジネスモデルまでを解説。

目次 : １　マーケティング発想の経営（マーケティング発想の経営/ マーケティング論の成り立ち/ マーケティングの基本概念）/ ２　マーケティングのマネジメント（製品のマネジメント/ 価格のマネジメント/ 広告のマネジメント/ チャネルのマネジメント/ サプライチェーンのマネジメント/ 営業のマネジメント）/ ３　関係のマネジメント（顧客関係のマネジメント/ ビジネスモデルのマネジメント/ 顧客理解のマネジメント/ ブランド構築のマネジメント/ ブランド組織のマネジメント/ 社会責任のマネジメント）

【著者紹介】
石井淳蔵 : 神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学商学部教授、神戸大学大学院経営学研究科教授を経て、２００８年より現職。専攻は、マーケティング論、流通システム論

広田章光 : 近畿大学経営学部教授（博士（商学））。１９９９年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。アシックス、大阪国際大学教授を経て、２００８年より現職。専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論、デザイン思考

清水信年 : 流通科学大学商学部教授（博士（商学））。２００６年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。奈良大学専任講師を経て、２０１１年より現職。専攻は、マーケティング論、製品開発論、リテール・マネジメント（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

Customer Reviews

Comprehensive Evaluation

☆
☆
☆
☆
☆

0.0

★
★
★
★
★
 
0
★
★
★
★
☆
 
0
★
★
★
☆
☆
 
0
★
★
☆
☆
☆
 
0
★
☆
☆
☆
☆
 
0
Write you own review

Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

powered by

  • のっち

    読了日：2023/06/21

    ☆☆☆ タニタ、マツダ、キリン、コカ・コーラ等有名企業及び製品を題材にマーケティングについて基礎から学べる1冊。作った製品を売るのではなく、売れる製品を作るためにマーケティングはある。顧客のニーズを反映しているから、マーケティングに基づいて開発された製品は顧客満足も高いのだが、ただ単に顧客の要望を順に叶えるのではなく、なぜそのような要望があるのかと分析してもう1歩踏み込んでみたり、また何となくこんな商品があったらいいな、という顧客の声も形にしていくなど、その対話力の極め細やかさには目を見張るものがある。

  • ぴーすけのパパ

    読了日：2021/01/19

    ある資格試験を目指して、知識の骨格を作るという目的で読みました。ポイントは３つ。①マーケティングとは売れるものをいかに作るかということ。②すべての消費者を対象とするのではなく、買い手を基準によって切り分け（セグメンテーション）、切り分けた買い手を対象として（ターゲティング）、競争相手との違いをどう位置付けるか（ポジショニング）。③ポジショニングを実現するのが、製品（Product）、価格（Price）、チャネル（Place)、プロモーション（Promotion）という４P。STP→４Pと覚えておこう。

  • ももも

    読了日：2025/01/17

    読みやすいし、身近な企業で解りやすかった。

  • Takayuki Kimura

    読了日：2021/03/07

    文字通り、マーケティングを再び1から勉強し直します。事例が新しく、楽しく学べました。

  • Q-to

    読了日：2023/10/16

    マーケティングを勉強したことがない人には最適。 マーケティングって今まではすごくぼんやりしている物でしたが、それを上手く言語で縁取ってくれた気がします。 マーケティングは行動というよりは思考によるもので、目的としては顧客の気持ちを探ること、そしてその満足を追求することなのだと。 ちょっと長くて中弛みしましたが、具体例も多く、わかりやすかったです。 別のマーケティング本を読んで、またこっちと照らし合わせながら読もうと思います。

レビューをもっと見る

(外部サイト)に移動します

Recommend Items

Sell This Item