ゼミナールマーケティング入門 第2版

いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。

目次 : 第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動/ 価値形成のマネジメント/ 価値実現のマネジメント）/ 第２部　事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン/ マーケティング資源の配分/ 事業の定義）/ 第３部　市場の論理（消費者行動の理解/ 競争構造の理解/ 取引関係の理解）/ 第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争/ 産業のライフサイクル）/ 第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント/ 顧客関係のマネジメント/ ブランドのマネジメント）

【著者紹介】
石井淳蔵 : １９７０年神戸大学経営学部卒業。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。１９８９年神戸大学経営学部教授。現在、流通科学大学学長。神戸大学名誉教授

栗木契 : １９９１年、神戸大学経営学部卒業。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授

嶋口充輝 : １９６７年慶應義塾大学経済学部卒業。１９７５年慶應義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了。１９８６年慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。現在、慶應義塾大学名誉教授

余田拓郎 : １９８４年東京大学工学部卒業。１９９９年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）