石井淳蔵

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本

ゼミナールマーケティング入門

石井淳蔵

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784532134396
ISBN 10 : 4532134390
フォーマット
：
本
出版社
：
日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）
発行年月
：
2013年09月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
石井淳蔵, 栗木契, 嶋口充輝, 余田拓郎 ,  
追加情報
:
４６７ｐ；22

内容詳細

いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。

目次 : 第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動/ 価値形成のマネジメント/ 価値実現のマネジメント）/ 第２部　事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン/ マーケティング資源の配分/ 事業の定義）/ 第３部　市場の論理（消費者行動の理解/ 競争構造の理解/ 取引関係の理解）/ 第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争/ 産業のライフサイクル）/ 第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント/ 顧客関係のマネジメント/ ブランドのマネジメント）

【著者紹介】
石井淳蔵 : １９７０年神戸大学経営学部卒業。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。１９８９年神戸大学経営学部教授。現在、流通科学大学学長。神戸大学名誉教授

栗木契 : １９９１年、神戸大学経営学部卒業。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授

嶋口充輝 : １９６７年慶應義塾大学経済学部卒業。１９７５年慶應義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了。１９８６年慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。現在、慶應義塾大学名誉教授

余田拓郎 : １９８４年東京大学工学部卒業。１９９９年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • ばのっち さん

    読了日：2017/02/17

    斜め読み……

  • 小鳥遊小鳥 さん

    読了日：2017/01/17

    仕事で必要になって読んだ本。実例が豊富に織り交ぜられていて、ページ数の割に読みやすかったです。

  • こらった さん

    読了日：2014/05/02

    マーケティングってどんなもんかなと暇つぶしに買ってみた。マーケティング勉強したことない俺でもすんなり読了できるくらいわかりやすい本だった。「なぜブランドが大事なのか」とか「どういう戦略を企業が取りうるか」みたいな基本的な事項について、しっかり学べるいい入門書だと思います。

  • Z さん

    読了日：2014/03/24

    この手の入門書はあくまで読み物。分厚さだけ。他の入門書のほうがためになった。

  • 轟 さん

    読了日：2014/01/08

    わかりやすい。

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