池田紀行

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本

マーケティング「つながる」思考術 「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」

池田紀行

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784798182070
ISBN 10 : 4798182079
フォーマット
：
本
出版社
：
翔泳社
発行年月
：
2024年01月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
池田紀行 ,  
追加情報
:
２７２ｐ；21

内容詳細

マーケティング施策の成果が出ない？
「課題」と「施策」のミスマッチを解消し、
「いまやるべきこと」を特定しよう

あらゆる課題を解決する”万能薬”のようなマーケティング施策は、存在しません。

各施策で「できること」と「できないこと」を理解し、自分たちのマーケティング戦略にどれが合うか検討しましょう。

特定の施策や手法を詳しく解説する本はたくさんありますが、
本書は、日々の業務でそれらを選択して組み合わせるお手伝いをします。

「施策＝点」と「売上までのルート＝線」と「マーケティング戦略＝面」がつながっていけば、
知識を実務に活かす方法が見えてくるし、マーケティングは格段に正確に、そしておもしろくなります！

■効果測定の方法や併用すべき施策もわかる「主要20施策の徹底解剖」
■「課題＝症状」と「施策＝処方箋」のミスマッチによる「よくある医療ミス10選」
■押さえておきたい「マーケティング戦略の9つの原理原則」
　‥‥など、マーケター志望者から中堅まで必見の内容！

〈著者紹介〉
池田 紀行
株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。
300社を超える大手企業のマーケティング戦略支援実績を持つ。日本マーケティング協会マーケティングマスターコース、宣伝会議マーケティング実践講座 池田紀行専門コース講師。年間講演回数は50回以上で、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。『売上の地図』（日経BP）、『次世代共創マーケティング』（SBクリエイティブ）、『ソーシャルインフルエンス』『キズナのマーケティング』（アスキー新書）、『自分を育てる「働き方」ノート』（WAVE出版）など著書・共著書多数。

〈目次〉
　序章　マーケティングとは何なのか?
第1部　なぜいまマーケティングの現場で“医療ミス”が頻発しているのか
　第1章　あらゆるマーケティング課題を一発で治す万能薬はない
　第2章　頻発する医療ミスとその要因
第2部　マーケティングの〈点と線と面〉をつなげる
　第3章　マーケティングの〈点と線と面〉を理解すべきこれだけの理由
　第4章　マーケティング戦略の全体像＝〈面〉を描く
　第5章　マーケティング戦略の9つの原理原則
　第6章　購入に至る4つの主要ルートで〈面と線〉をつなげる
第3部　〈点〉を理解する
　第7章　主要施策の「できること」と「できないこと」
　第8章　施策の効果を正しく測定する



【著者紹介】
池田紀行 : 株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。１９７３年横浜出身。ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。３００社を超える大手企業のマーケティング支援実績を持つ。日本マーケティング協会マーケティングマスターコース、宣伝会議マーケティング実践講座池田紀行専門コース講師。年間講演回数は５０回以上で、延べ３万人以上のマーケター指導に関わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

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  • おの さん

    読了日：2024/05/14

    仕事本。結論、特につながらなかった。マーケ業界って簡単なことをわざわざカタカナ語で小難しく言うから面倒くさいのではと思う今日この頃。マーケティングの医療ミスはめっちゃ分かる。脳死にならないよう気をつけたいところ。あと自部署で完結するものを目標にしないと、自部署の努力では何ともならない十字架を背負わされるので注意が必要のところもよかった。例)顧客が買いたいと思っても近くに店がなければ買えない→マーケ原因ではなく、チャネル政策が原因

  • Atsushi Mori さん

    読了日：2024/01/21

    年末に読んだ 戦略ごっこ と共通部分も多く、それでいてイメージしやすい事例風の解説なのでスーッと頭に入ってくる。 大手企業や広告代理店向けとあったが、地方の工務店でマーケティング全般を担当する私にとってもすごく参考になる内容だった。

  • Go Extreme さん

    読了日：2024/02/22

    マーケティングとは：目的＝お客様の購買　マーケティングとセールス/コミュニケーション　できること・できないこと 医療ミス頻発： 一発で治す万能薬はない 頻発する医療ミスとその要因 頻発する医療ミス１０選 マーケティングの点⇔線⇔面をつなげる： 点と線と面を理解すべき理由 全体像＝面を描く 9つの原理原則 購入に至る4つの主要ルートで面と線をつなげるー 最寄品・トライアル/リピート購入　買回品/専門品・トライアル・リピート購入 点を理解する： 主要施策のできること・できないこと 施策の効果を正しく測定

  • かたひろ さん

    読了日：2024/04/17

    全く専門外の領域だけど読んでみた。事前知識も何もないモノを見るのっておもしろいよね。いいインプットになったのだろうか？とりあえずマーケティング戦略の9つの基本原則はtake-homeした

  • Q_P_ さん

    読了日：2024/02/17

    おかしな指標で突き進むことはよくあるので、こういった本がもっと読まれると良い。

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