消費者の心理をさぐる 人間の認知から考えるマーケティング 心理学叢書

人はなぜそれを選び、買うことを決断するのか？消費心をくすぐる商品棚のレイアウト、キャッチーなメロディで広告を印象づける「サウンドロゴ」、視線を惹きつけるバナー広告・パッケージ、商品を身近に感じさせる「物語広告」、「観たい」と思わせる映画づくりのポイントｅｔｃ．―マーケティングを心理学の視点から眺める。

目次 : 第１章　マーケティングを理解する―消費者行動と感覚マーケティング/ 第２章　広告効果を上げる認知心理学/ 第３章　視線・脳機能計測による消費者行動研究/ 第４章　物語説得における認知・感情反応―物語はいかにして消費者に訴えかけるのか、そのメカニズムにせまる/ 第５章　物語の情報処理―物語をどのようにマーケティングに応用できるのか/ 第６章　物語を用いた消費者行動―ナラティブ・プロジェクションに基づく検討/ 第７章　映画製作のクリエイティブマーケティング

【著者紹介】
米田英嗣 : ２００７年京都大学大学院教育学研究科博士課程修了。現在、青山学院大学教育人間科学部教育学科准教授、博士（教育学）

和田裕一 : １９９９年東北大学大学院情報科学研究科博士後期課程修了。現在、東北大学情報科学研究科人間社会情報科学専攻准教授、博士（情報科学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）