消費者心理学

美味しく見えるパッケージの秘密とは？「お得」に感じる心の法則とは？消費社会における人間の心と行動を、最新の研究成果により科学的に解説！

目次 : １　日常生活と消費者心理（どこがお気に入り？―消費者の感覚と知覚/ 本当にお買い得？―価格と支払いの心理/ 見ているだけで欲しくなる？―広告の心理的効果　ほか）/ ２　商品選択と消費者心理（最初に思い出すブランドは？―消費者の知識構造/ そのブランドじゃないとダメ？―消費者のブランドロイヤルティ/ どっちが「買い」？―消費者の意思決定　ほか）/ ３　消費社会と消費者心理（どうやって背中を押す？―消費者と対人的影響力/ 言わずにはいられない？―欺瞞的説得と苦情行動/ 消費するわたしたち？―消費者と社会的アイデンティティ　ほか）

【著者紹介】
山田一成 : 東洋大学社会学部教授。東京大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学

池内裕美 : 関西大学社会学部教授。博士（社会学）。関西学院大学大学院社会学研究科博士課程後期課程修了（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

山田一成

現在、東洋大学社会学部社会心理学科教授、専門社会調査士。経歴・役職、１９９０年、東京大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学。その後、東京大学文学部助手、法政大学社会学部専任講師、同助教授、同教授を経て、２０１３年より現職。東京大学、東京都立大学、学習院大学で非常勤講師、日経消費経済研究所、日経産

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