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ブランド・アーキタイプ戦略(仮)

実務教育出版

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784788909007
ISBN 10 : 4788909006
Format
：
Books
Publisher
：
実務教育出版
Release Date
：
September/2020
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
マーガレット・マーク, キャロル・S.ピアソン ,  

Content Description

人の心を掴むブランドの源流には、１２種の「型」がある！欧米で読み継がれるロングセラー、邦訳！

目次 : 第１部　最大の資産―意味を管理するためのシステム/ 第２部　楽園に憧れて―幼子、探検家、賢者/ 第３部　世界に足跡を残す―英雄、無法者、魔術師/ 第４部　人はひとりでは生きられない―ありふれた男女、恋人、道化師/ 第５部　世界に構造を与える―援助者、創造者、統治者/ 第６部　真北を見つける―アーキタイプに基づくブランドのポジショニング/ 第７部　さらなる深みへ

【著者紹介】
マーガレット・マーク : マーケティング・コンサルタント。オグルヴィ・アンド・メイザーを経て、米大手広告代理店ヤング・アンド・ルビカムに入社。消費者インサイトのワールドワイド・ディレクター、エグゼクティヴ・ヴァイスプレジデントなどを務めたのち独立。現在、マーガレット・マーク・ストラテジック・インサイトＣＥＯ、ＡＲＣＨＡＩ代表。ビジネスとブランドの戦略的方向性を開発、実装、評価する革新的方法が専門

キャロル・S.ピアソン : メリーランド大学カレッジパーク校元教授。英文学博士（ライス大学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • Go Extreme

    読了日：2020/10/27

    注目をつかんで離さない製品には共通点：アーキタイプを具象化　意味：ブランド資産のひとつ　12のアーキタイプ：創造者・援助者・統治者・道化師・恋人・英雄・無法者・魔術師・探検家・賢者　動機づけ理論とアーキタイプ理論を統合　人間の発達段階に関する諸理論と動機づけのカテゴリー：キーガン・マズロー・ウィルバー・エリクソン　ピノキオ効果　アーキタイプ・ブランドへの所有意識　物語のパターン：導き・戒め　消費者の記憶からカテゴリーの本質を探る　ブランディングと組織を一致させる　マーケティングの品質基準：美徳・悪徳　

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