顧客創造のための 事例から学ぶマーケティングの教科書 第2版

刻々と変化する市場に価値を生み出すマーケティングの本質
■マーケティングにおける基本理論を体系的に学びながら実践でいきる思考法を養う15章立て。
■注目すべき約300の実例（企業・製品・サービス）をあげた具体的な解説。
■1章あたり6から10見開きの構成で読み切りやすい。
■解説のはじめにはLearning Point（章の要点）、Key Terms（重要語句）、おわりにはLearning Review（復習問題）を設けた。要点をおさえた学びと復習を通じて、創造的に考え市場に適応する力を身につけることを目指す。
■改訂にあたり、デジタル技術の活用を中心に、新しい市場環境が把握できる近年の重要なマーケティング手法、戦略、社会的潮流や概念についての解説を追加。
（一例）ビッグデータの活用、AIの活用、ダイナミックプライシング、パーソナライゼーション、サービスドミナントロジック、グリーンマーケティング等

【著者紹介】
姜京守 : 関西外国語大学外国語学部教授。中央大学で兼任講師を務めた後、韓国釜山の東明大学で専任講師および助教授を経て、２０１５年から現職。中央大学で博士号（商学）を取得し、専門分野はマーケティング戦略とＩＭＣ戦略。現在、国際ビジネスコミュニケーション学会理事を務めており、ＤｏｎＳｃｈｕｌｔｚ教授との共著論文で平成２４年度アメリカのＡＢＣ学会優秀論文賞を、２０２２年には韓国経営学会優秀論文賞、２０２４年度に関西外国語大学で「Ａｗａｒｄ　ｆｏｒ　Ｅｘｃｅｌｌｅｎｃｅ　ｉｎ　Ｅｄｉｔｉｏｎ」を受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）