ミレニアル世代事業戦略 なぜ、これまでのマーケティングはうまくいかなかったのか?

ポストコロナに求められるマーケティングイノベーションを独自の分析と１２の事例で指南。

目次 : 序章　なぜ今ミレニアル世代が注目されるのか？/ 第１章　米国ミレニアル世代のセグメンテーション/ 第２章　ミレニアル世代の共通性と特異性/ 第３章　新しく生まれたモノ／コト／文化／ビジネス/ 第４章　米国企業のミレニアル世代への取り組み/ 第５章　日本企業のミレニアル世代への取り組み

【著者紹介】
大石芳裕 : 明治大学経営学部教授。専門：グローバル・マーケティング

藤原栄子 : Ｋｏｗｌｅｄｇｅ　Ｉｎｄｅｘ　Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ。略歴：出版社勤務後に渡米。２０年以上にわたり、食品、化粧品メーカーやスーパーマーケットなどの流通業界を中心に、日本企業の米国進出、事業拡大にかかわるコンサルティング、プロジェクトリーダーとして企画・開発・マネージメントに従事。得意分野は顧客接点を活かしたマーケティング・コミュニケーション戦略＆体験共有型マーケティングや、ショッパーマーケティングで、米国企業との幅広いネットワークも強みとしている。『販促会議』では米国マーケティングをテーマに連載担当（２０１４〜２０１５年）、市場や業界の現状と将来の動向などに関する執筆、講演活動も積極的に行う。ニューヨーク在住

高橋康平 : 株式会社ドゥ・ハウス。略歴：ポジティブポイントから、顧客にとっての最善なメソッド構築に貢献することで、新たな視点を顧客に提供している。また、社内の新規事業企画、システム構築・運営、新規拠点の立ち上げ、情報誌の編集長、飲食店事業立ち上げ、海外案件まで広く対応

浜悠子 : 株式会社ドゥ・ハウス。略歴：ドゥ・ハウス入社後、自社モニター組織の管理・運営、研修等を担当。その後人事部にて労務・採用・研修業務、制度企画等を行いながら、ドゥ・ハウスの強みである定性調査領域において、定性情報処理技術の整備とサービスリニューアルを担当。定性情報を活用したアイデア発想セミナーやワークショツプを社内外で多数開催し講師を担当。近年は海外留学生向けの学習プログラムも手掛ける（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）