和田徹

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商品はつくるな 市場をつくれ

和田徹

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784478113639
ISBN 10 : 4478113637
Format
：
Books
Publisher
：
ダイヤモンド社
Release Date
：
March/2022
Release Country
：
Japan

Content Description

「麒麟淡麗“生”」「氷結」「キリンフリー」「スプリングバレーブルワリー」…売上９兆円！売れ続ける商品の秘訣とは！？１２年間「ヒットなし」を変えた、とっておきの仕事術！！直筆の企画書を大公開。才能は不要。誰でも今すぐ始められる。世の中をアッと言わせる、商品のつくり方。

目次 : 第１章　未来の市場のド真ん中を射貫け（商品づくりは、市場づくりだ/ 未来を先取る構想づくり―「淡麗」「キリンフリー」のケース　ほか）/ 第２章　「偶然のひらめき」を呼び込む習慣（アイディアは「セレンディピティ」で爆発する/ インプット、インプット、とにかくインプット　ほか）/ 第３章　企画書で商品は磨かれる（まずは、自分に向けた企画書を/ 書き始めるための５つの秘策　ほか）/ 第４章　純度を保ちながら、化学反応を起こす（チームを企みに巻き込む/ チームをまとめる言葉をつくる　ほか）

【著者紹介】
和田徹 : スプリングバレーブルワリーファウンダー（前社長）、元キリンビール（株）エグゼクティブ・フェロー。１９６１年新潟県小千谷市生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業。８５年キリン・シーグラム（株）に入社。４年間の営業経験の後、マーケティング部でマーケティング、新商品開発に携わる。９７年キリンビール（株）マーケティング部商品開発研究所で、同社初の発泡酒「麒麟淡麗“生”」を開発、史上空前のヒット商品に。２０１１年、クラフトビール市場をつくり変える社内ベンチャー「スプリングバレーブルワリー」プロジェクトを立ち上げ、スプリングバレーブルワリーの代表取締役社長に就任。同社を退職後、２０２０年ＮＰＯ政策塾「一新塾」卒塾（４５期生）。「Ｆｏｒ　ｔｈｅ　Ｐｌａｎｅｔ　Ｉｎｃ．（フォー・ザ・プラネット合同会社）」を創設、代表を務める。『商品はつくるな市場をつくれ―キリン「伝説のヒットメーカー」商品づくり２４の技法』が初の著書（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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Book Meter Reviews

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  • せっちゃんさん

    読了日：2025/01/22

    今年のマイテーマ"ブランディング"本1冊目。キリンで『氷結』『キリンフリー』を造り上げた方の「商品づくり」解説本。大枠①コンセプト②アイディア③推敲④チームワークの4要素。案外この①と②で分けて解説してるのは参考になる。実際の開発秘話も多くて、生々しさ伝わる1冊。

  • Go Extreme

    読了日：2022/04/26

    未来の市場のド真ん中を射貫け： 商品＝市場づくり 未来を先取る構想 ロングセラー・２つのアプローチ マイミッション 何度も問い直す 偶然のひらめき： セレンディピティ インプット、インプット、とにかくインプット ５つのユリイカ！モーメント X人格 エクストリーム発想術 企画書で商品は磨かれる： 自分に向けた企画書 企画の７つ道具 まず１行 結晶化し、磨く 化学反応： チームを企みに巻き込む チームをまとめる言葉 組織の壁を突破 最強の商品＝才能の掛け算 ファンさえも商品づくりに巻き込む ヒットで安心しない

  • まりこ

    読了日：2025/11/15

    100点は当たり前、120点のものを作る。競合は見ない、他社のマネはしない。今までにないもの、市場から作る。デイワン（毎日が創業1日目だと考えるベゾスの言葉）

  • Ryo

    読了日：2025/05/06

    麒麟淡麗や氷結、キリンフリーを開発したキリンの商品開発のエース。1人の人との出会いがあったと言う。 動的に働きかけ、市場そのものを塗り替えら変革していく姿に衝撃を受けたとか。 何度も問い直す商品作り３つの質問。 「人々を本当にしあわせにするか？世の中をよくするか？」 「真のオリジナリティがあるか？」 「100点満点以上か？」 アイディアはセレンディピティで爆発すると言い、①インプットとの総量、②構想ビジョンへの情熱、③ひらめきを逃さない力、で向上する。

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    読了日：2025/04/06

    内容は薄め。

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