和佐高志

Individuals/organizations Page

Books

メガヒットが連発する 殻を破る思考法 伝説のマーケターが語るヒット商品の作り方

和佐高志

☆
☆
☆
☆
☆
Write review 

Product Details

Genre
：
Society&Politics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784478118894
ISBN 10 : 4478118892
Format
：
Books
Publisher
：
ダイヤモンド社
Release Date
：
December/2023
Release Country
：
Japan

Content Description

綾鷹、檸檬堂、からだすこやか茶Ｗ、ＳＫ‐２、ファブリーズ、ジョイ…なぜ私はメガヒットを連発できたのか？

目次 : 第１章　Ｐ＆Ｇでマーケティングをゼロから学ぶ―消費者を理解することが出発点/ 第２章　日本コカ・コーラで誰もできなかったお茶の再生に成功する―ヒット商品に必要なのは「エッジ」/ 第３章　大きな３つの失敗からの貴重な学び―失敗は成功へのステップ/ 第４章　日本コカ・コーラで実は苦戦していたコーヒーを再生する―忖度は悪である/ 第５章　日本コカ・コーラで初めてのアルコール飲料を開発する―殻を破る勇気/ 第６章　「イノベーション」をイノベーションする―４２の便益を活用せよ/ 第７章　ビジネスを必ず成功に導いてくれる８つの信念―私が大切にしている心の持ち方

【著者紹介】
和佐高志 : １９９０年、同志社大学文学部新聞学科卒業後、Ｐ＆Ｇジャパン・マーケティング本部入社。医薬品、紙製品のマーケティングに始まり、化粧品＆スキンケア、洗濯関連カテゴリー等を担当。ブランドと人材育成の実績を重ね、ブランドマネジャーからマーケティングディレクターへ。２００６年、紙製品、化粧品＆スキンケア事業部担当のジェネラルマネジャーとして、Ｐ＆Ｌの責任を持つ。２００９年より、日本コカ・コーラのお茶カテゴリーマーケティング責任者。「太陽のマテ茶」や「からだすこやか茶Ｗ」などの新製品発売および「綾鷹」ブランドの立て直しなどによるお茶カテゴリーＶ字回復を実現。２０２３年、同社を退社。株式会社Ｊｕｋｅｂｏｘ　Ｄｒｅａｍｓ（ジュークボックスドリームズ）を設立、同社代表取締役ＣＥＯ就任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

Customer Reviews

Comprehensive Evaluation

☆
☆
☆
☆
☆

0.0

★
★
★
★
★
 
0
★
★
★
★
☆
 
0
★
★
★
☆
☆
 
0
★
★
☆
☆
☆
 
0
★
☆
☆
☆
☆
 
0
Write you own review

Book Meter Reviews

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

powered by

  • Go Extreme

    読了日：2024/01/26

    マーケティングの３A：受容性・配荷・価格 消費者を理解：データベース　パッション　隠れた真理　ストーリ→活用シーン　オーナーシップ エッジ：難しく考える＜凡事徹底 独自のポジショニング　瀬戸際で踏ん張る 失敗→成功：ノーアタック・ノーチャンス 忖度は悪：消費者の３アクション＝見つける→手を伸ばす→購入 殻を破る勇気：一番売れるのは真ん中 ４２の便益：知の進化→コンピテンシートラップ　意外な組み合わせ　ドットのシャワー 心の持ち方：基本の徹底・戦略的集中　誰もが考えないこと　真実の瞬間　凡事徹底→非凡

  • まりこ

    読了日：2025/10/18

    凡事徹底（3A）、悲観は気分、楽観は意志。特定の分野だけでなく、さまざまな情報や経験を得ることがドットになる。そのドットが何に繋がるかは分からないもの。製品の裏側が知れて面白かった。ヘルシアはカテキンをカプセル内に沢山閉じ込めてるので苦くないとか。そのカプセルはファブリーズでは臭いを閉じ込めてる。

  • タカ

    読了日：2024/11/21

    普段マーケティングには関わらないが、消費者のベネフィットを考えつつ、コネクティングドットの絶えず工夫しながら新製品、サービスを考えていることに感銘を受けた。どの領域でもいかにアンテナを張りめぐさせて潜在的な部分を汲み取ろうとするかの意識の有無は大きな差となる。 エキスパートになることで、想像から共感につなげられるのは大切な考え方だと再認識した。

レビューをもっと見る

(外部サイト)に移動します

Recommend Items

Sell This Item