すべての仕事はクリエイティブディレクションである。

ビジネスには「正しい悩み方」がある。
仕事が成功せざるを得ない状況を作り出す技能。
クリエイティブなやり方って具体的にどういうことなのか。

日本を代表するクリエイティブディレクターであり、
電通クリエイティブのトップである古川裕也氏、初の書籍。
「クリエイティブディレクション」という、
今まで漠然としていた技術を、初めて体系化。

世界で一番評価されている日本のCDが初公開する 最高の結果のための最強のソリューション方程式です。

すべてのビジネスパーソンにお届けする、
アイデアで課題を解決するための具体的方法論。

現代は、マーケティングや社会情勢が大きく変化しているため、解決すべき課題が明確になりません。
メディアの多様化や生活者インサイトの変容により、コミュニケーション方法が無限にあります。
解決手段としてのアウトプットも複雑化し、ゴールがひとつではありません。

だからこそ、すべてを統率し成功に導くための能力が求められています!

広告界だけの技能と思われている「クリエイティブで解決する」という職能を
わかりやすく、すべての仕事に応用できる技術としてまとめた本です。

【もくじ】

序章 世界にはクリエイティブ・ディレクションという仕事がある。

第1章 クリエイティブ・ディレクションの方法論
1.ミッションの発見/2.コア・アイデアの確定
3.ゴールイメージの設定/4.アウトプットのクオリティ管理

第2章 アイデアを生み出すのはひらめきではない

<対談>ダン・ワイデン×古川裕也
世界最高峰のエージェンシーとクリエイティブ・ディレクション

第3章ケース・スタディ

<対談>テリー・サベージ×古川裕也
カンヌライオンズ・国際クリエイティビティ・フェスティバルに見るクリエイティブ・ディレクションの変遷

第4章 これからのクリエイティブ・ディレクション

第5章 クリエイティブ・ディレクターは広告業界にだけいるのではない

第6章 世界にはアイデアが足りない


著者について
古川裕也(ふるかわ・ゆうや)

電通 CDC 局長/エグゼクティブ・クリエ―ティブ・ディレクター

クリエイター・オブ・ザ・イヤー、カンヌライオンズ40回、D&AD、OneShow、ニューヨークADC、アドフェスト・グランプリ、
広告電通賞(テレビ、ベスト・キャンペーン賞)、ACCグランプリ、ギャラクシー賞グランプリ、メディア芸術祭など
400以上の受賞がある。

カンヌライオンズ、D&AD、クリオなど国内外の審査員多数。
2013年カンヌライオンズ チタニウム&インテグレーテッド部門、
2014年同フィルム部門の審査員を務めた。
2015年ACC(全日本CMフェスティバル)審査委員長。
D&AD「President's Lecture」、B Dash Camp など国内外の講演多数。
アドタイ「脳のなかの金魚」等のコラム、作詞、番組脚本なども手掛ける。

【著者紹介】
古川裕也 : 電通ＣＤＣ局長／エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター。クリエイター・オブ・ザ・イヤー、カンヌライオンズ４０回、Ｄ＆ＡＤ、ＯｎｅＳｈｏｗ、ニューヨークＡＤＣ、アドフェスト・グランプリ、広告電通賞（テレビ、ベスト・キャンペーン賞）、ＡＣＣグランプリ、ギャラクシー賞グランプリ、メディア芸術祭など４００以上の受賞がある。カンヌライオンズ、Ｄ＆ＡＤ、クリオなど国内外の審査員多数。２０１３年カンヌライオンズチタニウム＆インテグレーテッド部門、２０１４年同フィルム部門の審査員を務めた。２０１５年ＡＣＣ（全日本ＣＭフェスティバル）審査委員長。２０１３年より、カンヌライオンズ・電気セミナーのディレクションを務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）