三極化消費時代のマ-ケティング戦略 世代間消費市場をとらえるニュ-コンセプト

長らくＳＭ経営の第一線で活躍してきた著者は５５歳で早稲田大学大学院に入学（１９９９年）し、１９５０年代から２０００年にかけての流通小売業のマーケティング戦略の変遷を論理的に検証した。結果、近年のＳＭの不振は、消費者のパラダイム変化に対応できない画一的消費時代のマーケティング戦略を引きずっていることに起因していると結論づけている。そして、その変革は、消費市場の三極化傾向を明確に認識し、業態としてのＳＭを鮮明にすることによって初めて可能になるとしている。流通業界必読の書である。

目次 : 第１章　経済・社会・消費者の変容/ 第２章　食料品消費の変化/ 第３章　ＳＭの成長・発展/ 第４章　日本のＳＭの発展と学び忘れたもの/ 第５章　アメリカと日本のドミナント化/ 第６章　むすびにかえて

【著者紹介】
中村三喜 : １９４４年８月１９日生まれ。茨城県出身。１９６３年、茨城県立土浦第一高等学校卒業。１９７３〜９５年、（株）カスミの常務取締役・（株）スーパートップの代表取締役の他、スーパーマーケットやコンビニエンスストア、食品卸売業などの経営に携わる。１９９５年に立正大学に入学して経営学を学ぶ。１９９９年に早稲田大学大学院に入学。２００１年８月、同大学院アジア太平洋研究科国際経営学科（ＭＢＡ）を修了。２００１年１１月、流通業の研究とコンサルティングを目的に（株）流通構造研究所を設立。現在、日本・中国の流通企業に対して経営・マーケティング戦略の指導を実施するかたわら、企業や団体での講演活動も幅広く行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）